Маркетинг • 14 октября 2024 • 5 мин чтения

Что нужно знать о Rutube

Рассказываем, что такое «Рутуб», каковы его плюсы, минусы и отличия от YouTube, чем он полезен маркетологам. Даём инструкцию, как зарегистрироваться и начать пользоваться Rutube.

Что такое Rutube

Rutube — российский видеохостинг, на котором пользователи могут загружать и просматривать видео. Он работает с 2006 года, на сегодня это одна из крупнейших видеоплатформ в нашей стране. По данным «Газпром-Медиа Холдинга», Рутуб — шестая по популярности соцсеть среди российских пользователей.

Rutube можно пользоваться как для просмотра развлекательного контента, так и для изучения образовательных материалов или просмотра новостей

Аудитория «Рутуба» насчитывает 58,3 млн человек. Самые популярные видео, которые чаще всего смотрят пользователи: развлекательный, детский и музыкальный контент, а также ролики, связанные с видеоиграми, и прямые эфиры телеканалов.

По данным SimilarWeb, большая часть аудитории «Рутуба» — мужчины. Платформу чаще всего посещают пользователи в возрасте 25–34 года

Чем отличается Rutube от YouTube

Рассмотрим различия двух популярных платформ для просмотра видео — «Рутуба» и «Ютуба».

Если вам интересно, как правильно пользоваться Rutube и другими площадками, возможно, стоит попробовать себя в маркетинге. Узнать, какие задачи решают разные специалисты в этой сфере, и подобрать подходящее направление поможет бесплатный курс «Какую профессию выбрать в маркетинге». Он позволит разобраться, чем отличаются маркетологи разных направлений и сколько они зарабатывают.

Как и для чего регистрироваться на Rutube

«Рутубом» можно начать пользоваться и без регистрации, однако авторизация даёт зрителям дополнительные возможности: например, им доступна настройка рекомендаций под свои предпочтения, загрузка собственных видео, комментирование и оценка роликов.

Чтобы детально разобраться, что такое «Рутуб», стоит всё-таки зарегистрироваться. Для этого достаточно следовать инструкции:

● Зайти на сайт Rutube и нажать кнопку «Вход и регистрация».

Кнопка входа находится в верхнем меню справа

● Во всплывающем окне выбрать подходящий вариант регистрации: по номеру мобильного телефона, электронной почте или авторизоваться как пользователь других сервисов, например с помощью аккаунта в Яндексе или VK.
● Согласиться с правилами Rutube.
● В новом окне ввести код, который придёт на почту или в сообщении, а в случае авторизации через другие сервисы — разрешить использовать для регистрации личные данные.
● Создать пароль и указать информацию в профиле.

Как пользоваться Rutube

Смотреть Rutube можно через сайт, приложения для мобильных устройств или для Smart TV. На «Рутубе» есть множество возможностей для пользователей.

Ведение канала. Можно завести свой канал и загружать ролики, нажав кнопку «+» в правом верхнем углу страницы. Также есть возможность оформления канала: можно добавить обложку, описание и аватар автора.
Просмотр видео. На «Рутубе» доступны длинные видео, короткие вертикальные shorts, трансляции других пользователей или прямые эфиры телеканалов.
Настройки ленты. Зритель может выбрать оформление страницы — тёмную или светлую тему. Кроме того, можно настроить тематику контента: выбрать интересные категории при регистрации или позже в профиле. Также есть отдельные тематические разделы, например авто, культура или путешествия.
Взаимодействие с видео. Пользователи Rutube могут оценивать ролики, оставлять комментарии, добавлять их в избранное, сохранять в плейлисты и делиться ими в соцсетях. При необходимости есть возможность скрыть видео из ленты или пожаловаться на него администрации ресурса.

Как использовать видеосервис в маркетинге

С точки зрения маркетинга «Рутубом» можно пользоваться тремя способами.

1. Контентное продвижение. Канал на Rutube может завести как обычный человек, так и компания. Это позволит продвигать продукцию организации с помощью видео — например, делать полезные подборки, рассказывать, как использовать продукт, или сообщать об акциях. При этом в описание роликов можно добавлять ссылки на сайт, ключевые слова и хештеги.

Собственные каналы на «Рутубе» ведут многие публичные компании, в том числе «Газпром»

2. Прямая реклама. Видеохостинг позволяет показывать таргетированную рекламу аудитории определённого пола, возраста и интересов. Форматы есть разные, например преролл — рекламные ролики, которые пользователи видят перед началом основного видео.

Зритель может пропустить рекламу только через 20 секунд просмотра

3. Реклама у блогеров. В этом случае рекламодатель договаривается с автором контента напрямую, и он рассказывает о продукции компании в своём ролике. Как и в случае контентного продвижения, реклама товара у блогеров может быть в виде обзора, распаковки или рекомендации.

Например, блогер Артемий Лебедев интегрировал в новостной ролик рекламу стоматологической клиники и поставил соответствующую пометку

Преимущества и недостатки Rutube

У российского видеохостинга есть ряд плюсов и минусов в сравнении с другими платформами.

Преимущества

● Донаты. Площадка запустила встроенную функцию сбора пожертвований от подписчиков, которая доступна во время прямых трансляций.

● Бесплатное промо. Использовать его можно при соблюдении таких условий, как количество подписчиков на других платформах — не меньше 100 тысяч, а на «Рутубе» должно быть опубликовано минимум десять видео. В этом случае видеохостинг может размещать пресс-релизы компании и продвигать промо в других соцсетях.

● Органический трафик. Видео с платформы хорошо ранжируются в поисковой выдаче Яндекса и могут показываться в ответ на подходящий к теме ролика запрос

Недостатки

● Ручная модерация. Перед публикацией ролики просматривают люди — администраторы платформы, поэтому модерация занимает длительное время. Автоматическая модерация доступна только для верифицированных аккаунтов.

● Отсутствие кабинета рекламодателя. Размещение рекламы на «Рутубе» пока возможно только через менеджера платформы, самостоятельно запустить платное продвижение нельзя.

● Невысокие охваты. Несмотря на высокую посещаемость площадки, хорошие просмотры видео не гарантированы даже для известных на других площадках брендов или блогеров

Таким образом, «Рутуб» — перспективная площадка для ведения блогов и маркетингового продвижения. У неё, как и у любой другой платформы, есть свои плюсы и минусы, однако Rutube стоит протестировать наряду с другими каналами продвижения. Главное — вкладываться в создание контента, правильно взаимодействовать с аудиторией и пользоваться всеми возможностями видеохостинга. Площадка продолжает развиваться. Например, осенью 2024 года началось закрытое тестирование Rutube Media — рекламной платформы, которая позволит продвигать товары и услуги на сайтах — партнёрах «Рутуба». Возможно, в ближайшее время видеохостинг запустит и другие инструменты для рекламодателей и блогеров.

Статью подготовили: