Баннерная реклама — это графическое изображение, которое транслируется в интернете на внешних и внутренних площадках. Например, в поисковых системах и агрегаторах, на сайтах компаний или партнёрских проектов. Баннер — это месседж бренда. Иногда баннер дополняется CTA — Call-To Action — призывом к действию: например, перейти на сайт, пройти опрос и т. д. В узких кругах маркетологов баннерную рекламу называют просто «баннерка».
Основные задачи баннерной рекламы:
● Проводить охватные рекламные кампании. Они информируют максимальный объём целевой аудитории (ЦА) бренда и повышают его узнаваемость.
● Достигать конверсии. Например, через призывы к целевому действию: клику, переходу на сайт, оформлению заказа, звонку, покупке и т. д.
Баннеры на главной странице маркетплейса словно перекрикивают друг друга: «Нажми на меня, нет, на меня!»
Источник: ozon
Научиться настраивать рекламные кампании на практике можно на курсе «Интернет-маркетолог». Занятия проходят под присмотром экспертов, от которых студенты регулярно получают обратную связь. Начать учиться можно бесплатно, также есть возможность оплатить курс в рассрочку на 7 или 12 месяцев — в зависимости от продолжительности обучения.
Анимированные баннеры привлекают больше внимания, чем статичная таргетная реклама. Источник: bandesign.ru
Кроме классического — прямоугольного — существует множество форматов баннеров для каждой площадки размещения. Поэтому рекламные баннеры можно разделить на категории по типам площадок, для которых они создаются:
● Соцсети
● VK Реклама
● Яндекс Директ
● myTarget
● Прямое размещение на сайтах партнёров и т. д.
Классический формат баннера — вертикальный прямоугольник в высоком разрешении, чтобы изображение лучше отображалось на экранах. Источник: 4lapy
Внутри одной площадки может быть несколько форматов баннеров. Например, только в Яндекс Директе существуют форматы: графический баннер, HTML5-баннер, видеобаннер, баннер под поисковой строкой, премиум-баннер в поиске, мини-баннер в поиске, видеобаннер в поиске, премиум-билборд. Загружать каждый баннер нужно в двойном разрешении.
Для каждого формата на площадке прописаны свои технические требования, в том числе — точные размеры. Поэтому перед тем, как загружать баннер, нужно посмотреть конкретные требования сервиса или платформы.
Размер баннера под поисковой строкой на главной странице Яндекса для компьютерной версии — 1456 × 180, а для мобильной — 640 × 134. Источник: ya
Рассмотрим основные плюсы и минусы баннерной рекламы.
Метрик для оценки эффективности баннерной рекламы много, однако их количество на разных площадках может отличаться. Вот какие метрики помогают оценить эффективность рекламной кампании:
● CPM (Cost per mille) — цена за тысячу показов. Это первая метрика, на которую нужно ориентироваться при выборе площадки для размещения баннера в интернете. На этом этапе менеджер понимает, насколько для компании в целом приемлемо размещение с точки зрения цены. Например, CPM может стоить 200 ₽ или 1000 ₽. Если бюджет ограничен, стоимость показа может стать своеобразным порогом входа.
● Search Lift — исследование позволяет отследить, как растёт частота запросов в поисковой системе после показа рекламы.
● Brand Lift — позволяет оценить, как изменилось количество пользователей, которые помнят бренд и его рекламу, а также готовы рассматривать товары или услуги компании для покупки.
● Visit Lift — показывает, как растёт количество посетителей сайта.
● Target Lift — показывает, как растёт или падает количество целевых действий на сайте.
● Конверсии рost-click и post-view — позволяют отследить количество конверсионных действий в течение длительного времени после показа рекламы: клики, переходы на сайт, звонки по указанному телефону и т. д. Например, на баннере с рекламой плитки можно указать номер телефона и отметить его колл-трекингом. Таким образом будет понятно, что пользователи, которые позвонили по этому номеру, пришли благодаря баннеру. Также можно будет посчитать количество звонков.
Точно так же ставятся метки и считается количество переходов на сайт по клику на кнопку. Источник: delo.modulbank
Метрики от Search Lift до post-view аналитики исследуют именно отложенный эффект рекламы. Они измеряются после завершения рекламного периода, например спустя два месяца открутки. Такие пост-исследования помогают понять, как ведут себя покупатели, удалось ли повлиять на узнаваемость бренда и спрос на товары.
Если же рекламный баннеры размещаются не с помощью специальных сервисов, а напрямую, например в дружественных блогах или на сайтах, аналитику придётся запрашивать у того, кто размещает рекламу. Самостоятельно отследить метрики не получится: после проведения рекламной кампании можно запросить у партнёра краткую аналитику, но без подробностей и анализа метрик. Другой способ измерить эффективность при прямом размещении на сайтах— проставить UTM-метки на определённый оффер или месседж в рамках конкретной площадки. Метки позволяют системам аналитики отследить, откуда пришёл пользователь.
Совет эксперта
Читать также: