Шум, блеск, красота: что такое баннерная реклама

Баннерная реклама — это графическое изображение, которое транслируется в интернете на внешних и внутренних площадках. Например, в поисковых системах и агрегаторах, на сайтах компаний или партнёрских проектов. Баннер — это месседж бренда. Иногда баннер дополняется CTA — Call-To Action — призывом к действию: например, перейти на сайт, пройти опрос и т. д. В узких кругах маркетологов баннерную рекламу называют просто «баннерка».

Основные задачи баннерной рекламы:

● Проводить охватные рекламные кампании. Они информируют максимальный объём целевой аудитории (ЦА) бренда и повышают его узнаваемость.

● Достигать конверсии. Например, через призывы к целевому действию: клику, переходу на сайт, оформлению заказа, звонку, покупке и т. д.

Баннеры на главной странице маркетплейса словно перекрикивают друг друга: «Нажми на меня, нет, на меня!»
Источник: ozon

Научиться настраивать рекламные кампании на практике можно на курсе «Интернет-маркетолог». Занятия проходят под присмотром экспертов, от которых студенты регулярно получают обратную связь. Начать учиться можно бесплатно, также есть возможность оплатить курс в рассрочку на 7 или 12 месяцев — в зависимости от продолжительности обучения.

По виду баннеры делятся на:

● Статичные — неподвижная картинка или графический блок
● Динамичные — анимированное изображение, видео и т. д.

Анимированные баннеры привлекают больше внимания, чем статичная таргетная реклама. Источник: bandesign.ru

Кроме классического — прямоугольного — существует множество форматов баннеров для каждой площадки размещения. Поэтому рекламные баннеры можно разделить на категории по типам площадок, для которых они создаются:

● Соцсети
● VK Реклама
● Яндекс Директ
● myTarget
● Прямое размещение на сайтах партнёров и т. д.

Классический формат баннера — вертикальный прямоугольник в высоком разрешении, чтобы изображение лучше отображалось на экранах. Источник: 4lapy

Внутри одной площадки может быть несколько форматов баннеров. Например, только в Яндекс Директе существуют форматы: графический баннер, HTML5-баннер, видеобаннер, баннер под поисковой строкой, премиум-баннер в поиске, мини-баннер в поиске, видеобаннер в поиске, премиум-билборд. Загружать каждый баннер нужно в двойном разрешении.

Для каждого формата на площадке прописаны свои технические требования, в том числе — точные размеры. Поэтому перед тем, как загружать баннер, нужно посмотреть конкретные требования сервиса или платформы.

Размер баннера под поисковой строкой на главной странице Яндекса для компьютерной версии — 1456 × 180, а для мобильной — 640 × 134. Источник: ya

Рассмотрим основные плюсы и минусы баннерной рекламы.

Метрик для оценки эффективности баннерной рекламы много, однако их количество на разных площадках может отличаться. Вот какие метрики помогают оценить эффективность рекламной кампании:

● CPM (Cost per mille) — цена за тысячу показов. Это первая метрика, на которую нужно ориентироваться при выборе площадки для размещения баннера в интернете. На этом этапе менеджер понимает, насколько для компании в целом приемлемо размещение с точки зрения цены. Например, CPM может стоить 200 ₽ или 1000 ₽. Если бюджет ограничен, стоимость показа может стать своеобразным порогом входа.

● Search Lift — исследование позволяет отследить, как растёт частота запросов в поисковой системе после показа рекламы.

● Brand Lift — позволяет оценить, как изменилось количество пользователей, которые помнят бренд и его рекламу, а также готовы рассматривать товары или услуги компании для покупки.

● Visit Lift — показывает, как растёт количество посетителей сайта.

● Target Lift — показывает, как растёт или падает количество целевых действий на сайте.

● Конверсии рost-click и post-view — позволяют отследить количество конверсионных действий в течение длительного времени после показа рекламы: клики, переходы на сайт, звонки по указанному телефону и т. д. Например, на баннере с рекламой плитки можно указать номер телефона и отметить его колл-трекингом. Таким образом будет понятно, что пользователи, которые позвонили по этому номеру, пришли благодаря баннеру. Также можно будет посчитать количество звонков.

Точно так же ставятся метки и считается количество переходов на сайт по клику на кнопку. Источник: delo.modulbank

Метрики от Search Lift до post-view аналитики исследуют именно отложенный эффект рекламы. Они измеряются после завершения рекламного периода, например спустя два месяца открутки. Такие пост-исследования помогают понять, как ведут себя покупатели, удалось ли повлиять на узнаваемость бренда и спрос на товары.

Если же рекламный баннеры размещаются не с помощью специальных сервисов, а напрямую, например в дружественных блогах или на сайтах, аналитику придётся запрашивать у того, кто размещает рекламу. Самостоятельно отследить метрики не получится: после проведения рекламной кампании можно запросить у партнёра краткую аналитику, но без подробностей и анализа метрик. Другой способ измерить эффективность при прямом размещении на сайтах— проставить UTM-метки на определённый оффер или месседж в рамках конкретной площадки. Метки позволяют системам аналитики отследить, откуда пришёл пользователь.

Создать эффективный баннер можно за пять шагов:

1. Анализ и сегментация аудитории. Нужно проанализировать текущую аудиторию продукта: кто присутствует на сайте и в поле зрения компании и какие действия совершает. Затем сегментировать аудиторию в соответствии с рекламным продуктом. То есть определить, кому с точки зрения продаж предложение будет наиболее интересно, каким группам пользователей компания хочет показать рекламу, и выбрать наиболее конверсионные сегменты. Это можно сделать при настройке рекламы в личном кабинете, например в Яндекс Метриках.

2. Формат и площадка. Определить формат и площадку размещения баннеров в интернете, проверить технические требования и стоимость.

3. Концепция и дизайн. Нужно продумать текстовое наполнение баннера и подготовить качественное ТЗ для дизайнера: о чем компания хочет рассказать и с помощью каких инструментов это можно реализовать. Будет ли это статичный или анимированный баннер, с элементами геймификации, с CTA или без него и т. д.

4. Тестирование. Эффективность рекламной кампании во многом зависит от тестирования баннеров: нужно провести А/Б тесты, проверить варианты креативов и посмотреть, что приносит лучший результат. Может оказаться, что баннер, который казался идеальным, не заинтересует пользователей, а стандартный вариант, наоборот, принесёт результаты.

5. Запуск рекламной кампании. По результатам тестирования при необходимости нужно внести доработки в рекламу и затем запустить кампанию.