Медиакит: что это такое и как его создать

• Что такое медиакит
• Из чего состоит медиакит
• Как создать медиакит
• Ошибки при создании медиакита
• Совет эксперта

Медиакит — это структурированный набор материалов о компании, который раскрывает её бизнес-привлекательность для партнёров, клиентов, рекламодателей и подрядчиков. Медиакит можно сравнить с краткой презентацией о компании: мы такие-то, будем полезны вам тем-то и тем-то. Разница в том, что ключевая задача презентации — раскрыть положительный имидж компании для широкой аудитории. Медиакит же делает это в большей степени именно в бизнес-плоскости. Медиакит — это в меньшей степени маркетинговая история и в большей — бизнесовая, упакованная через B2B-маркетинг.

Медиакит используют компании и блогеры, чтобы тратить меньше времени на переговоры и предварительные согласования. Инструмент позволяет сразу увидеть нужные цифры, услуги, кейсы и аудиторию. Также медиакит помогает эффективно конкурировать и выделяться на рынке. Вспомните, как раздражает в социальных сетях ответ на вопрос о стоимости услуг «написали в директ». С большей вероятностью заказчик обратится за услугой в компанию или к персоне, которые разместили в открытом доступе информацию о стоимости и своей аудитории.

Медиакит может быть представлен в формате отдельного документа, страницы на сайте, статьи или PDF-файла. В случае с блогерами это может быть пост или серия рилсов.

Научиться составлять с нуля маркетинговые стратегии и медиакиты — задача со звёздочкой. Упростить её помогают наставники и эксперты Практикума. Курс «Интернет-маркетолог» даёт только актуальные инструменты, массу практики и бережную поддержку, которая поможет дойти до диплома.

Медиакит не имеет единой общепринятой структуры, каждая компания или блогер самостоятельно решают, что в нём разместить. Как правило, в большинстве случаев медиакит включает такие элементы или их комбинации:

• Титульный лист — название компании (возможно, дополненное логотипом или слоганом).
• Дескрипшен — краткое описание самой компании, основного продукта, целевой аудитории и главных УТП.
• Ключевые цифры и бизнес-показатели — то, что поможет заказчику сделать правильный выбор для его задачи.
• Примеры кейсов — реализованные проекты с короткими описаниями, скринами и метриками.
• Форматы услуг и варианты сотрудничества — описание способов, которыми компания может решить задачи заказчика.
• Стоимость основных услуг — например, в формате прайс-листов.
• Контакты или форма обратной связи — прозрачный способ связаться и заказать услугу.

С точки зрения объёма и подачи информации медиакит пока ещё не устоявшийся формат, поэтому и строгих правил относительно его создания не существует. Рекомендуем пойти следующим путём:

Шаг 1. Сформулировать цель, определиться с форматом и структурой будущего медиакита. Нужно честно ответить на вопрос, зачем мы его создаём и какую информацию планируем размещать.

Шаг 2. Наполнить структуру информацией, тщательно проверив УТП и цифры. При необходимости собрать метрики, фактуру и описать кейсы, которые хотим показать.

Шаг 3. Визуализировать, задизайнить, сверстать и опубликовать медиакит.

Для создания медиакита используют графические редакторы, например Figma, инструменты для создания графики и инфографики — Adobe Illustrator, Canva. Если сайт собран на конструкторе, медиакит делают в нём же. Принципиальных отличий в инструментах между медиакитом и другой страницей сайта нет.

• Делать медиакит слишком объёмным. Раздутый документ сложнее изучать, как и сплошное полотно текста.
• Не структурировать информацию. Если потенциальному заказчику будет сложно найти нужную информацию, он вряд ли станет клиентом компании.
• Не заботиться о визуале. Хороший медиакит должно быть приятно читать: уместные иллюстрации и чистая инфографика помогут заказчику принять решение в пользу компании.
• Забывать про удобство читателя. Чётко обозначенные ссылки и кнопки, заботливо прикреплённые документы помогают клиенту решить его задачу.