Медиаконтент: что это такое и какие виды существуют

• Что такое медиаконтент
• Классификация и виды медиаконтента
• Характеристики качественного медиаконтента
• Как выбрать вид медиаконтента под задачу

Медиаконтент — эффективный инструмент вовлечения аудитории и генерации пользовательского контента. Ещё это отличный способ упростить сложную тему и сделать абстрактное понятие, ощущение или чувство наглядным. Например, заменить проходное изображение нереальной красоты пляжа на аудио с плеском волн, слушая которое пользователь буквально «проваливается» в счастливый момент — и идёт бронировать отель на побережье. 

Научиться управлять вниманием аудитории и создавать цепляющие контент-проекты можно на курсе «Контент-маркетолог». Из учебных проектов студенты собирают полноценный кейс для портфолио, с которым будет проще найти работу по новой специальности.

• Визуальный медиаконтент

Это изображения, инфографика, фотографии, иллюстрации, баннеры, постеры и мемы. По разным оценкам, от 65 до 80% людей лучше воспринимают информацию визуально, поэтому такие формы контента активно используются. Визуал может быть информационным и развлекательным — важно соблюдать баланс и быть аккуратным с ситуативным контентом.

• Ролики и видео

Рилсы, стримы, короткие обзоры и полноценные видео. Например, банк выпускает короткие видео о своих продуктах на YouTube с реальными сценариями.

• Анимация

Анимация, 2D- и 3D-графика, гифки. Например, бренд может заанимировать онбординг, прорекламировать продукт с помощью 3D-графики или обыграть ситуацию из жизни своей аудитории.

• Аудио

Подкасты, трансляции, короткие аудио. Такой формат позволяет пользователю заниматься своими делами и одновременно получать информацию — например, ехать с работы и слушать подкаст. 

• Интерактивный медиаконтент

Квизы, опросы, чат-боты. Например, Ozon интегрирует викторины в Telegram для рекомендаций товаров.

• Уникальность: оригинальный контент, созданный именно для этого проекта, привлекает внимание аудитории — в отличие от слабых копий и рерайтов.
• Уместность: контент не противоречит общему настроению в определённой сфере, соответствует календарному контент-плану и не звучит диссонансом в целом с учётом ситуации в регионе.
• Достоверность: присутствует фактчекинг, есть ссылки на надёжные источники. Информация не придумывается и не берётся «с потолка», чтобы привлечь пользователей. Не используются фейки и перепосты из подозрительных источников.
• Информативность и польза для аудитории: делаем контент не ради контента, а ради решения проблем и закрытия потребностей пользователей.
• Грамотность: кажется, эта опция должна присутствовать по умолчанию, однако легко вспомнить примеры откровенно неграмотных постов. Ошибки и опечатки погубили не одну инфографику (и репутацию).
• Высокий уровень технического исполнения: фото и видео с высоким разрешением, аудио без посторонних звуков — знак того, что бренд уважает свою аудиторию.
• Актуальность: темы публикаций соотносятся с текущей повесткой и ориентируются на актуальные тренды.
• Креативность: чем неординарней и интересней идеи, тем выше вероятность, что контент-реклама привлечёт внимание и вырастет лояльная аудитория. Главное — не переиграть.
• Соответствие интересам целевой аудитории: требует точного анализа ключевых интересов и предпочтений ЦА. Вряд ли аудитория аутдор-бренда оценит пост «7 санаториев для тех, кто устал», скорее ей будет интересна лекция о выборе первого горнолыжного комплекта или сравнение двух пухляковых досок из разных линеек.

Шаг 1. Определиться, с какой целью хотим опубликовать контент и какую задачу с его помощью решаем.

Шаг 2. Проанализировать целевую аудиторию и её предпочтения, проверить, посты в каких форматах лучше всего заходят.

Шаг 3. Проверить свободные ресурсы и бюджет: бессмысленно планировать создать полноценный 20-минутный ролик, если на его создание и постпродакшен нет средств.

Шаг 4. На основе полученных данных сделать выводы и подобрать наиболее подходящий вид контента.

Шаг 5. Создать и протестировать креатив, при необходимости — доработать или сменить формат. Важно не бояться экспериментировать, пробовать новые форматы и заходы, переупаковывать контент.