Маркетинг • 12 июля 2024 • 5 мин чтения

Разбираемся в преимуществах и особенностях видеоконтента для сайтов. Рассказываем про популярные виды и форматы роликов и даём инструкцию по созданию видео.

Видеоконтент — это ролики, которые размещаются на страницах сайта в дополнение к другому контенту, например текстам и изображениям. Видео может быть опубликовано прямо на сайте или размещено на стороннем хостинге и встроено на страницы ресурса компании. К примеру, такую возможность дают YouTube и Vimeo.

Видеоконтент может быть разного формата и содержания в зависимости от цели, которую нужно достичь. Их можно разделить на три категории:

1. Информирование. Рассказ о компании, её товарах или услугах.
2. Обучение. Демонстрация вариантов использования продукта.
3. Имидж. Формирование и поддержание образа бренда.

Пример имиджевого видеоконтента — ролик на главной странице магазина одежды 12storeez, который не делает явный акцент на товарах, но передаёт атмосферу бренда

Особенность видеоконтента состоит в том, что создание качественного ролика, который привлечёт внимание аудитории, требует времени, ресурсов и навыков. Нечёткое видео с плохим звуком, скорее, вызовет негативную реакцию посетителей сайта, поэтому в разработку видеоконтента необходимо вложиться. Также важно учитывать технические требования к размещению ролика на сайте и обеспечить быструю загрузку видео для удобства пользователей.

Научиться грамотно использовать видео и другие инструменты в продвижении бренда можно на курсе «Контент-маркетолог». Во время обучения студенты на практике учатся с нуля создавать контент-проекты для бизнеса и анализировать их эффективность. А по итогам обучения имеют в портфолио пять кейсов и получают помощь в поиске работы.

Видеоконтент имеет ряд преимуществ по сравнению с изображениями и текстами.

● Привлечение внимания аудитории. Ролики часто бывают более интересными и запоминающимися, чем статический контент. К тому же многим пользователям проще посмотреть видео о продукте, чем читать его описание.
● Улучшение позиций сайта. Видеоконтент помогает в SEO-продвижении сайта в поисковых системах за счёт добавления ключевых слов в описания и теги. Кроме того, просматривая ролики, посетители проводят больше времени на сайте, что влияет на поведенческие факторы ранжирования в поисковиках.
● Демонстрация товаров и услуг. Видео позволяет наглядно показать, как выглядит и работает продукт, что может мотивировать зрителей на покупку. Например, исследование Hubspot подтверждает, что 2/3 людей охотнее приобретают продукт, если посмотрит ролик о нём.

Сервис для заказа химчистки CleanYou демонстрирует на сайте, как проходит чистка мебели

● Обучение. Видеоуроки и инструкции могут помочь пользователям лучше понять продукт и научиться его использовать. Эти инструменты видеоконтента особенно полезны для продвижения сложных товаров, например техники или сервисов.
● Повышение уровня доверия. Видя в ролике продукт в действии, потенциальные клиенты могут лучше его изучить, проникнуться доверием и сделать заказ.

Рассмотрим основные виды роликов для сайтов.

● Видео о компании. Ролики, рассказывающие о миссии, ценностях и истории компании, могут помочь аудитории лучше понять бренд.

Например, на сайте сервиса кол-трекинга Callibri размещён ролик, в котором основатель рассказывает об офисе и продуктах компании

● Интервью и выступления. Видеоконтент с экспертами, выступлениями сотрудников компании или других интересных людей помогает повысить узнаваемость бренда и сформировать доверительные отношения с аудиторией.
● Развлекательные видеоролики. Они могут включать в себя смешные моменты или интересные факты, а также вирусный контент. Такие ролики работают на создание позитивного имиджа бренда и привлечение внимания аудитории.
● Обзоры продуктов. Видеообзоры товаров или услуг компании могут помочь потенциальным клиентам принять решение о покупке.

Автодилер «Ирбис» помимо фотографий автомобилей добавляет на сайт видеообзоры, чтобы потенциальные покупатели смогли рассмотреть машины детально

● Обучающие видеоролики. Сюда относятся такие типы видеоконтента, как уроки, инструкции и мастер-классы. Они помогают пользователям лучше понять продукт или услугу и научиться ими пользоваться.
● Тематические подборки. Сборники видео на определённую тему, к примеру «Топ-10 советов по уходу за кожей» или «Как выбрать идеальный подарок», могут быть полезными для посетителей сайта и мотивировать их на покупку товаров или услуг.

● Социальные ролики. Помогают рассказать об общественной проблеме и том, как компания к ней относится.

Прежде всего, форматы видеоконтента для сайта можно разделить по соотношению сторон:

● Горизонтальные видео. Классический формат 16:9, который используется в фильмах и на видеохостингах, хорошо подходит для просмотра роликов на ноутбуках и компьютерах в полноэкранном режиме.
● Вертикальные видео. Ролики 9:16 привычны пользователям по социальным сетям и удобны тем, что позволяют смотреть видео со смартфона, не поворачивая устройство.

К примеру, магазин косметики «Золотое яблоко» регулярно выпускает ролики в вертикальном формате

Кроме того, можно выделить несколько популярных форматов содержания видеоконтента, которые сегодня часто используются на сайтах компаний.

● Формат «кадр-в-кадре». Такие ролики представляют собой два наложенных друг на друга видео, которые могут показывать разные ракурсы одного и того же события. Он часто используется в таких типах видеоконтента, как спортивные трансляции и репортажи.
● Скринкаст. Трансляция экрана в том виде, как его видит пользователь. Формат позволяет продемонстрировать конкретные действия, например работу или настройку программы.

Пример использования видеоконтента в формате скринкаста — сайт сервиса аналитики для маркетплейсов «Маяк»

● Видео 360°. Их разделяют на две категории: ролики о продукте и видео от первого лица. В первом случае камера снимает продукт по кругу, позволяя увидеть его со всех сторон. Во втором — зрители погружаются в происходящее на видео и видят всё вокруг себя. Такой формат используется, например, для создания туров по квартирам.
● Анимации и инфографика. Этот формат видеоконтента часто применяют для визуализации сложных процессов, чтобы сделать информацию более понятной и запоминающейся.
● Прямые эфиры и трансляции. Например, это может быть вебинар или презентация. Такой формат видеоконтента используется для повышения уровня доверия и вовлечённости аудитории.

У клиентов «Додо Пиццы» есть возможность в прямом эфире наблюдать, как готовится их заказ

Создание роликов для сайта требует тщательного планирования и подготовки. Вот несколько шагов, которые помогут в разработке качественного видеоконтента:

1. Определение целей и задач. Прежде чем начать снимать видео, необходимо понять, какую цель оно преследует. Это может быть повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов или обучение аудитории.
2. Выбор темы и формата. Нужно продумать, о чём будет ролик и какой формат лучше всего подойдёт для целевой аудитории. Например, это может быть обучающее видео, обзор продукта или интервью с экспертом.
3. Подготовка сценария. Перед съёмкой необходимо написать подробный сценарий ролика, продумать все ключевые моменты и диалоги. При этом важно не забывать о том, что сценарий должен соответствовать цели видео.
4. Выбор места для съёмки. Оно должно соответствовать теме видео. Например, для обучающего видео по использованию аэрогриля понадобится кухня. При этом важно, чтобы место съёмки было достаточно просторным и светлым.
5. Подготовка оборудования. Для создания качественного видеоконтента понадобится хорошая аппаратура. Иногда для съёмки ролика можно воспользоваться смартфоном с хорошей камерой. Однако без микрофона и светового оборудования не обойтись.
6. Сбор команды. В подготовке видеоконтента часто участвуют несколько человек, которые обеспечивают качественный результат. К примеру, профессиональный оператор сможет выгодно снять человека или продукт с нескольких ракурсов, а гримёр — позаботиться о том, чтобы лицо героя в кадре не блестело.
7. Проведение съёмки. Во время записи ролика полезно сверяться со сценарием, чтобы не упустить важные моменты, которые нужно отснять. Также необходимо следить за таймингом, чтобы процесс создания видео не затянулся на весь день.
8. Монтаж видео. После съёмки нужно отредактировать видео, чтобы удалить лишние кадры, добавить переходы и эффекты, а также настроить звук. Также полезно добавить субтитры, чтобы суть ролика могли уловить те, кто смотрит его без звука.
9. Публикация ролика на сайте. При загрузке видеоконтента важно прописать метатеги — добавить заголовки и описание, чтобы видео ранжировалось поисковиками и попало в результаты выдачи по нужному запросу. При этом важно убедиться, что ролик нормально отображается на разных устройствах.

Таким образом, создание качественного видеоконтента требует времени и усилий. Однако при правильном подходе ролики могут стать эффективным инструментом для привлечения аудитории на сайт и удержания ее внимания.