Рассказываем про Яндекс Директ: как работает этот инструмент, какие виды рекламы можно в нём разместить и что для этого нужно.
Виды рекламы в Яндекс Директе
Яндекс Директ — это сервис для размещения контекстной рекламы, которая подбирается с учётом контекста — формулировки запроса пользователя, его местоположения и интересов.
В Яндекс Директе есть два основных типа рекламы:
- В Поиске.
- На площадках, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Объявления в Поиске отображаются в верхней и нижней частях страницы с результатами поиска. Как правило, первые три-четыре ссылки — это рекламные материалы.
От обычных результатов поиска контекстная реклама отличается пометкой «Промо»
Правильно настроенная поисковая реклама в Яндекс Директе очень результативна. Она показывается тем пользователям, которые сами ввели запрос, связанный с товаром или услугой — бизнесу не требуется предполагать, что именно заинтересует потенциальных клиентов. Помимо поиска, размещение рекламы возможно и в Рекламной сети Яндекса, включающей десятки тысяч сайтов с ежедневной посещаемостью свыше 65 миллионов пользователей.
Контекстная реклама в Яндекс Погоде, которая входит в РСЯ
Ещё виды рекламы в Директе отличаются по содержанию и принципу выдачи. Реклама в РСЯ более общая и основана на интересах и поведении пользователя. Алгоритм запоминает, что делал человек в интернете, и, опираясь на эти знания, предлагает рекламу тех товаров и услуг, которые с наибольшей вероятностью будут интересны пользователю.
Сколько стоит реклама в Яндекс Директе
В Директе рекламодатель платит за действия пользователя — клик и конверсию. Эти метрики оценивают, насколько реклама сайта в Яндекс Директе была эффективной.
Клик — это нажатие по рекламному объявлению. А конверсия — это количество визитов пользователей, которые совершили целевое действие: купили, оставили заявку, зарегистрировались.
Рекламодатель сам определяет, сколько он готов платить за клик и конверсию. Но не стоит выставлять слишком низкую цену. Иначе объявление будет проигрывать в аукционе с другими рекламодателями и его увидит меньше людей.
На цену рекламы в Поиске влияет конкуренция по запросу — то есть то, как много рекламодателей хочет показывать свою рекламу через Яндекс Директ по тому же запросу, что и вы. По некоторым запросам рекламодатели могут повышать ставки, потому что этот запрос для них более конверсионный, чем остальные.
Стоимость рекламы в РСЯ зависит от релевантности интересов пользователя. Когда люди листают каталоги товаров, смотрят сериалы, читают статьи, ищут информацию в интернете, система запоминает их действия.
Например, если вы продаёте броши мастеров эпохи барокко, то релевантным пользователем для вас будет человек, который интересуется барочным ювелирным искусством. Привлечение такого пользователя через рекламу в Директе будет стоить дороже. А привлечение того, кому интересны плюшевые мишки, — дешевле.
А ещё на цену рекламы и в Поиске, и в РСЯ влияет качество объявления. При создании объявления система даёт рекомендации по его заполнению. Их важно выполнить, иначе объявление будет некачественным.
Пользователи меньше кликают на некачественные объявления. Из-за этого каждый клик становится дороже. Такие объявления реже показываются в РСЯ и становятся ниже в Поиске.
В общем, нельзя точно сказать, сколько стоит реклама в Директе. Нужно запускать кампанию, смотреть, как она окупается, и оптимизировать её. Чтобы оценить эффективность рекламы, сам Директ рекомендует начать с бюджета в 6 тыс. рублей. Если пополнить бюджет на эту сумму, Яндекс подарит промокод на 3 тыс. рублей и бесплатно настроит рекламную кампанию.
Материал по теме:
Как стать трафик-менеджером и продвигать бизнес в интернете
Как создать аккаунт для рекламы в Директе
Зарегистрироваться в Яндекс Директе легко: понадобится электронная почта на домене Яндекса и номер телефона.
Чтобы начать работать в системе, нужно нажать на кнопку «Зарегистрироваться».
Приветственная страница Яндекс Директа
На следующей странице нужно выбрать страну и валюту. Поменять эти настройки позже будет нельзя. Затем нужно ввести электронную почту, номер телефона и нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».
Дальше сервис предложит создать первую рекламу в Яндекс Директе с помощью мастера кампаний. Мастер кампаний — это упрощённая форма настройки рекламы. Она отлично подходит для быстрого старта или тестового запуска рекламы в Яндекс Директе.
На такую кампанию стоит заложить небольшой бюджет и протестировать гипотезы. Так получится узнать, как запустить рекламу в Директе, познакомиться с сервисом, собрать данные для анализа и создания новых рекламных кампаний.
Чтобы настроить рекламу в Директе более гибко и получить больше возможностей, нужно выбрать опцию «Перейти в Мастер кампаний».
Опция «Перейти в Мастер кампаний»
Как запустить рекламу в Яндекс Директе
Ведение рекламы в Директе будет эффективным, если правильно настроить рекламную кампанию. Чтобы вам было легче на этапе запуска, мы поделимся алгоритмом настройки рекламы в Яндекс Директе.
Шаг 1. Дайте кампании название и укажите страницу
Система по умолчанию предложит запустить текстово-графическую кампанию. Это один из самых универсальных и эффективных типов рекламы в Яндекс Директе. В качестве адреса укажите страницу, на которую будут попадать пользователи при клике на объявления.
Добавление названия и ссылки на сайт в Яндекс Директе
Шаг 2. Выберите место для показа рекламы
Директ предлагает три варианта.
Выбор места показы рекламы
При настройке рекламы в Директе лучше выбирать либо «Поиск Яндекса», либо «Главная страница и Рекламная сеть Яндекса». Если выбрать пункт «Поиск, Главная страница и Рекламная сеть Яндекса», то будет сложно разделять результаты рекламы и оптимизировать кампании. Да и формат объявлений для Поиска и РСЯ отличается. Если запустить одно объявление на все площадки, то реклама будет менее эффективной.
Шаг 3. Укажите номер счётчика Яндекс Метрики
Это очень важный шаг при настройке контекстной рекламы в Яндекс Директе. Если не добавить номер счётчика, то Директ не сможет отследить, какие действия пользователи совершают на вашем сайте. А значит, не получится оценить эффективность рекламы и не удастся оптимизировать её под целевые действия.
Номер счётчика — это уникальный набор из восьми цифр, который Яндекс Метрика присваивает сайту
Шаг 4. Выберите стратегию
В Директе есть четыре варианта стратегии.
Стратегии контекстного продвижения в Директе
Оптимизация конверсий — наиболее простая в настройке и эффективная в действии стратегия. Она позволяет выбрать, под какое целевое действие на сайте будет оптимизироваться рекламная кампания.
А ещё при оптимизации конверсий можно платить деньги только за достижение выбранной цели. Эта опция подключается в графе «Оплата за конверсии».
Например, если цель — купить товар, то рекламодатель будет платить только за пользователей, которые оплатили товар и попали на страницу «Спасибо за покупку». За пользователя, который положил товар в корзину или просто зашёл на сайт, рекламодатель платить не будет.
Также при выборе стратегии важно ограничить бюджет на неделю. Если этого не сделать, то Директ может потратить всю сумму за несколько часов или дней.
Шаг 5. Настройте расписание показов
В этом блоке можно настроить, когда кампания начнёт и закончит свою работу, в какие дни и часы объявления будут показываться. На старте новой кампании не стоит увлекаться тонкими настройками. Лучше поставить ежедневный показ объявлений. Когда получите первые результаты кампании, эти настройки можно будет поменять.
Блок настройки расписания показов в Яндекс Директе
Шаг 6. Добавьте контактную информацию в объявления
Так пользователь сможет увидеть, в какие часы работает компания и где она находится. Директ берёт контактную информацию из списка организаций Яндекс Бизнеса. Если компании там нет, её стоит добавить.
Добавление контактной информации в объявления
Шаг 7. Выставьте дополнительные настройки
Здесь можно задать корректировки и минус-фразы, запустить эксперименты, подключить расширенный географический таргетинг и воспользоваться другими возможностями рекламы в Директе.
Как создать объявление: основные правила
Мы разберём, как строится текстово-графическое объявление. Оно состоит из двух заголовков, текста, отображаемой ссылки уточнений и быстрых ссылок.
Структура контекстного объявления
В текстово-графическом объявлении много ограничений по символам. Их нужно соблюдать, иначе рекламу запустить не получится. Чтобы лучше разобраться в ограничениях, изучите таблицу.
Модерация объявлений
После создания объявление уходит на модерацию. Она длится от получаса до нескольких часов.
Если объявление не пройдёт модерацию, Директ предложит его поправить. А если пройдёт, то рекламная кампания запустится.
Чтобы объявление успешно прошло модерацию, нужно соблюдать ограничения по символам, писать без ошибок, не использовать эмодзи и не обманывать пользователей.
Мы рассказали, как настроить и запустить первую рекламу в Яндекс Директе. После этого важно оптимизировать кампанию — менять текст объявления, стратегии и другие параметры. Так получится достичь более качественных результатов.
Подпишитесь на наш ежемесячный дайджест статей —
а мы подарим вам полезную книгу про обучение!
