Кто такой дизайнер лендингов и как им стать

Лендинг — это небольшой одностраничный сайт, который решает конкретную задачу, например:

● помогает собрать лиды — заявки от потенциальных клиентов, с контактами и персональными запросами;

● продвигает товар, услугу или мероприятие;

● рассказывает о специалисте или публичной личности.

Дизайнер лендингов помогает сделать так, чтобы этот сайт выделялся на фоне остальных, решал задачу заказчика и говорил на одном языке с целевой аудиторией.

Вот как он это делает:

● На этапе ТЗ выясняет у заказчика, кто целевая аудитория и какова главная цель лендинга. Например, побудить начинающих дизайнеров зарегистрироваться на вебинар.

● Проводит исследование: погружается в тему и продукт, изучает конкурентов и сферу бизнеса.

● Разрабатывает первый концепт-макет со схематичной композицией и цветовым решением.

● После всех правок и согласований создаёт готовый прототип лендинга, который будет публиковать.

В одиночку трудно разобраться в отношениях с заказчиком и решать его задачи с помощью дизайна. На курсе «Веб-дизайнер» студентов учат преподаватели и дизайн-ревьюеры с большим практическим опытом. Они помогут собрать портфолио и выстроить грамотную коммуникацию с первыми клиентами.

Каждый элемент лендинга — это ступенька на пути к целевому действию. Задача дизайнера — сделать так, чтобы пользователь дошёл до финала и не потерял интерес на середине пути

Навыки, которыми должен владеть дизайнер лендингов:

● Основы графического и веб-дизайна. Лендинг в первую очередь должен быть привлекательным, а для этого нужно в совершенстве владеть композицией и цветовыми сочетаниями.

● Умение работать с графическими редакторами, в первую очередь Figma. В России сервис доступен только в рамках обычных аккаунтов, а не PRO, но для начинающего дизайнера этих возможностей вполне достаточно.

● Глубокое понимание самых популярных конструкторов для лендингов: Tilda, Readymag, Wix.

● Умение работать с референсами. Важно не просто оценивать с позиции «нравится не нравится», но и подмечать находки в области композиции, цвета или анимации.

● Насмотренность. Этот пункт отчасти перекликается с предыдущим: чем больше хороших работ видит дизайнер, тем лучше понимает, как решить задачу нетривиально.

В качестве дополнительных навыков пригодятся базовые знания вёрстки в HTML и CSS, а также работы с Adobe Illustrator и After Effects.

Дизайнер лендингов — специализация узкая, но при этом востребованная. Прежде чем входить туда, стоит взвесить все за и против.

Преимущества:

● Лендинги нужны всем: и небольшим стартапам со штатом в 10 человек, и корпорациям, которые регулярно запускают новые продукты или акции.

● Порог вхождения в профессию довольно низкий. На первом этапе достаточно овладеть базовыми графическими редакторами и конструкторами, постепенно переходя к более сложным задачам.

● Ресурсов требуется совсем немного. Работать можно из любой точки: достаточно монитора с хорошим разрешением и специальных программ с оплаченной лицензией.

Недостатки:

● Высокая конкуренция. Из-за обилия шаблонных лендингов, сделанных «на коленке», завладеть вниманием пользователя всё сложнее. Поэтому дизайнерам приходится использовать весь свой арсенал, чтобы помочь клиентам выделиться на фоне конкурентов.

● Нужно уметь «продавать» с помощью дизайна. Хороший лендинг — это не просто витрина, которую пользователь пробегает по диагонали и идёт дальше, а канал продаж. Дизайн должен быть таким, чтобы вовлекать пользователя во взаимодействие, доносить главные мысли и побуждать сделать выбор именно в пользу этого продукта.

● Низкие зарплаты. В сравнении с 3D- и моушн-дизайнерами, дизайнерам лендингов на старте приходится выполнять заказы за 5–10 тыс. рублей, и даже с опытом их доход будет ниже.

● Необъективная оценка. Заказчики часто оценивают работу дизайнера субъективно: нравится или не нравится. Хороший дизайн лендинга — тот, который решает задачу с помощью визуальных средств.

Для дизайнера лендингов зарплата зависит от трёх факторов:

● Опыт и навыки.

● Работа в штате или на проекте, в качестве фрилансера.

● Обязанности, которые выполняет дизайнер.

В среднем фрилансеры берут от 15 тыс. рублей за простой одностраничный сайт и от 25 тыс. — за более сложные с авторской графикой и анимацией.

Начинающие дизайнеры лендингов в штате получают 40–50 тыс. рублей, более опытные — 100–150 тыс. В этом случае они обычно возглавляют группу других дизайнеров или креативных специалистов.

От дизайнеров со средним и высоким доходом ждут мультизадачности: часто им приходится работать не только с лендингами, но и с другими форматами графического или веб-дизайна. Источник