Кто такой коммерческий иллюстратор и чем он занимается

Коммерческий иллюстратор — это специалист, который переводит идею проекта, его концепцию или словесное описание на язык визуального повествования. Он создаёт графику для IT-продуктов, медиа и брендов, иллюстрирует журналы и книги, помогает бренду общаться с аудиторией изобразительными средствами, привлекать внимание к продукту и вызывать эмоции.

Иллюстратор помогает транслировать идеи, делает бренд узнаваемым и запоминающимся. Например, цветные антропоморфные драже сразу вызывают ассоциацию с конфетами М&Ms, а напоминающая о занятиях зелёная сова Duolingo стала героем мемов и шуток. Иллюстрация дополняет и раскрывает особенности продукта с помощью метафор и сторителлинга, обращается к эмоциональному восприятию аудитории.

Коммерческий иллюстратор создаёт:

● иллюстрации и коллажи;
● персонажа или маскота — талисман бренда или события;
● обложки для статей, видео, подкастов и других медиапродуктов;
● принты для одежды, упаковки и мерча;
● стикерпаки;
● раскадровку для видео.

Кроме творческих задач коммерческий иллюстратор выполняет и другие:

● проводит анализ аудитории продукта;
● согласовывает проект с заказчиком;
● вносит правки и доработки;
● готовит макет к печати.

Главное — коммерческий иллюстратор должен уметь рисовать. Художественное образование не обязательно: важен сам навык. Программы, инструменты и референсы помогут решать задачи, но нужно уметь нарисовать узнаваемый объект, построить его форму, соблюсти пропорции и правильно выстроить композицию рисунка.

Дизайнер-иллюстратор должен уверенно владеть профессиональными навыками:

● Работать в графических редакторах. Растровые, то есть состоящие из пикселей, и векторные, то есть состоящие из фигур, изображения — это база, с которой иллюстратор работает каждый день. Векторные изображения, в отличие от растровых, можно масштабировать без потери качества.

● Разбираться в композиции, типографике и колористике. Это основы, без которых не получится продвинуться в профессии.

● Ориентироваться в шрифтах, шрифтовых парах и леттеринге — рисовании букв. Даже талантливо исполненную иллюстрацию можно испортить, подобрав непоходящий шрифт или надпись в противоположном рисунку стиле.

● Знать основы сторителлинга. Уметь рассказать историю в иллюстрациях, чтобы пользователь не смог оторваться.

● Быть в курсе современных тенденций иллюстрации. Отслеживание знаковых работ ведущих студий и художников — важная часть работы иллюстратора.

Коммерческому иллюстратору важно уметь работать в разных стилях, то есть использовать различные приёмы и атрибуты оформления рисунка в соответствии с задачей. Фэшн-иллюстрация, оформление плаката, буклета, комикса или книги требуют различной стилистики: то, что уместно на обложке Vogue, чужеродно в рекламном буклете для школы раннего развития «Монтессори».

Основные графические редакторы и программы, в которых работает дизайнер-иллюстратор:

● Adobe Illustrator для создания векторных иллюстраций;
● Adobe Photoshop для создания растровых иллюстраций;
● CorelDraw — графический редактор для работы с векторными изображениями;
● Adobe InDesign для создания и подготовки к печати многостраничных макетов;
● Procreate — графический редактор для iPad.

Что касается гибких навыков, то кроме упомянутого выше умения вести переговоры и договариваться с заказчиком иллюстратору понадобятся:

● Умение принимать критику и аргументировать свои решения. Без этого первый же негативный комментарий заказчика может лишить мотивации развиваться в профессии.
● Насмотренность, знание удачных и неудачных примеров, умение проанализировать работу в контексте. Выработать насмотренность поможет привычка к анализу окружающих вещей, создание папок с референсами и мудбордов — подборок изображений в едином духе или стиле.
● Усидчивость и внимательность к деталям. Небрежность даже в пару пикселей будет заметна и повлияет на качество работы.
● Владение тайм-менеджментом, чтобы балансировать между несколькими задачами или проектами.
● Эмпатия, способность поставить себя на место зрителя или пользователя, представить и проанализировать его эмоциональный отклик.
● Креативность, способность генерировать идеи.

На момент написания статьи в апреле 2023 года на hh.ru открыты 1439 вакансий для иллюстраторов. Может показаться, что это немного — например, в сравнении с более чем 52 000 вакансий для разработчиков. Но нужно учитывать, что разное название специальности затрудняет поиск: работа для коммерческого иллюстратора прячется под минимум пятнадцатью разными заголовками вакансий.

Как ещё может называться вакансия для коммерческого иллюстратора:

● векторный художник;
● креативный иллюстратор;
● 2D Artist;
● художник по персонажам;
● стоковый художник;
● хэндпейнт-текстурщик;
● иллюстратор для книг;
● художник векторной графики;
● Character 2D Artist;
● скетчер;
● 3D художник по персонажам и пропсам.

Значительно больше вакансий на LinkedIn: от 85 000 по всему миру. В выборку наряду с иллюстраторами попали графические и веб-дизайнеры. Даже если допустить, что иллюстраторам подойдёт только треть вакансий, результат довольно оптимистичный.

По данным Работа.ру, средняя зарплата иллюстратора в России составляет 44 000 ₽. Разница между минимальным и максимальным доходом — 96 000 ₽.

Самый простой путь освоить необходимые навыки и стать иллюстратором — пройти онлайн-курс. У нас вы можете попробовать обучение на курсе «Графический дизайнер», где помимо иллюстраций, вы освоите работу в Figma, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, научитесь разбираться в цвете, композиции и типографике, а также писать тексты для своих макетов и делать простые анимации. Наставники курса научат нюансам использования инструментов, выстраивания сюжета в иллюстрации и поделятся методикой генерации идей.