Кто такой таргетолог и как им стать

• Специалист по таргетированной рекламе: кто такой и чем занимается
• Обязанности и ключевые навыки таргетолога
• Отличия таргетолога от SMM-специалиста
• Плюсы и минусы профессии
• Сколько зарабатывает таргетолог
• Как стать специалистом по таргетированной рекламе
• С чего начать обучение на таргетолога

В повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с работой таргетолога. Например, тому, кто следит за событиями культурной жизни и состоит в группах, посвящённых событиям в его городе, наверняка попадалась реклама Яндекс.Афиши в любимых соцсетях.

Таргетинг появился вместе с социальными сетями. Все бизнесы понимают, что их клиенты пользуются фейсбуком*, вконтакте, инстаграмом*, а значит, эти площадки — удачное место для рекламы.

Заполняет бриф и детально исследует продукт. Перед тем как взяться за проект, таргетолог должен разобраться в контексте: что нужно продвигать, какая аудитория потенциально заинтересована в продукте или услуге, как проходили предыдущие рекламные кампании и каков их результат, какие цели продвижения, какие KPI.

KPI — ещё один англоязычный термин, расшифровывается и переводится как «ключевые показатели эффективности». Это числовые показатели, которые помогут оценить результаты работы.

Исследует и подбирает целевую аудиторию для рекламной кампании, а потом выбирает социальную сеть, где будет эту кампанию запускать. Когда контекст понятен, таргетолог изучает целевую аудиторию и разделяет её на сегменты: работать с каждым сегментом отдельно эффективней, чем с общей массой — так реклама работает лучше и проще пробить так называемую баннерную слепоту. Потом с помощью специальных инструментов таргетолог находит нужные сегменты в социальных сетях и принимает решение, в какой именно сети или сетях он будет проводить кампанию.

Баннерная слепота — это явление, когда посетители сайта игнорируют баннеры и другие элементы рекламного характера на веб-страницах.

Создаёт креатив. В таргетированной рекламе объявление состоит из картинки, текста и ссылки. Это сочетание элементов в объявлении называют рекламным креативом. Картинка нужна, чтобы привлечь внимание, текст — чтобы объяснить, что вам предлагают, а ссылка — чтобы вы могли перейти по ней и получить предложенное.

Настраивает аналитику, а потом создаёт и запускает рекламную кампанию. Угадать, какой креатив сработает лучше, — сложно, но это и не нужно. Таргетолог создаёт набор тестовых объявлений и смотрит на их эффективность с помощью аналитики. Те, которые оказались самыми удачными, он масштабирует, а неудачные — отключает. Также важен постоянный анализ — чтобы понимать, что оставить как есть, а что изменить.

Анализирует результаты и оптимизирует рекламную кампанию. Аналитика показывает, как сработала реклама. Она позволяет контролировать процесс и своевременно вносить в него коррективы, если те нужны — то есть оптимизировать кампанию.

Чтобы пройти все эти этапы и получить хороший результат, таргетологу понадобятся профессиональные знания и навыки:

— базовые знания аналитики и маркетингового анализа;
— навыки копирайтинга;
— навыки работы в графических и видеоредакторах для создания макетов;
— медиапланирование;
— знание форматов рекламы и умение выбирать подходящий под разные аудитории и их потребности;
— умение работать с парсерами.

Востребованность и быстрый вход в профессию. С развитием интернет-продаж профессия таргетолога получила завидную популярность: ни один бизнес не обойдётся без такого специалиста. При этом таргетологом можно стать довольно быстро — например, пройти за несколько месяцев профильные курсы.

Универсальность и широкий круг контактов. Освоив основы профессии, таргетолог может работать с любым бизнесом. Конечно, хорошо иметь специализацию, ведь чем лучше знаешь рынок, тем лучше ты как специалист, но разобраться в нише можно довольно быстро. А ещё каждый новый проект — это расширение базы контактов, что может пригодиться в будущем.

Возможность работать удалённо и как фрилансер. Таргетолог может работать как штатный сотрудник и на фрилансе. Во втором случае он сам регулирует загрузку, выбирает проекты самостоятельно и может работать из любого уголка мира — понадобятся только интернет и ноутбук.

Творческая работа. В работе таргетолога много технических моментов, но есть место и творчеству. Каждый новый проект не похож на другие, нужно продумывать и запускать креативы, искать наилучшие решения для поставленных задач.

Негативных сторон в работе таргетолога меньше, но и без них не обходится. На старте карьеры может быть сложно — нужно нарабатывать портфолио и иногда работать с низкой оплатой, чтобы получить отзывы. Также приходится постоянно быть в курсе изменений платформ и нововведений в соцсетях и прокачивать свои навыки, чтобы оставаться конкурентным на рынке.