Работа в digital с нуля: где получить нужные навыки

Профессии в диджитале можно разделить на пять направлений. Разберём, чем занимаются специалисты в каждом из них и какие качества им нужны:

1. Программирование.
Специалисты этого направления создают компьютерные программы. Они определяют, какой результат нужно получить пользователю, составляют алгоритмы действий и переводят их на язык программирования — пишут код.

Язык программирования — набор ключевых слов и команд, которые используют при разработке. Существует более 300 специальных языков, но для успешной карьеры достаточно знать несколько из них. Выбор зависит от направления работы. Например, React-разработчику нужно знать JavaScript, а Android-разработчику — Java и Kotlin.

Программисты могут разрабатывать внешнюю, видимую часть сайта — фронтенд или его внутреннюю, серверную часть — бэкенд. Они создают игры и мобильные приложения, программируют базы данных. К этой сфере относят и тех, кто тестирует и сопровождает ресурсы: находит ошибки и исправляет их.

Программирование подходит усидчивым людям. Здесь пригодится знание точных наук, особенно математики. Желательно владеть английским языком — на нём пишут техническую документацию к сервисам, которые нужны для работы.

2. Аналитика.
В любой организации — от интернет-магазина до научного института — накапливается много информации. Она поступает по разным каналам: из интернета, камер видеонаблюдения, CRM-систем. Это могут быть сведения о клиентах, состав химических реактивов или части программного кода. Специалисты выбирают ту информацию, которая нужна для решения задач, и на основе анализа делают прогнозы.

Рекомендации аналитиков помогают работодателям сэкономить бюджет, увеличить продажи или оптимизировать какие-то процессы. Предприниматель не тратит деньги на производство товара, который никто не купит. Маршрут автобуса прокладывают там, где будет больше пассажиров, а новую игру разрабатывают с учётом интересов геймеров.

Инструменты аналитиков — это статистика, математический анализ, языки программирования, визуализация данных. Специалисты должны уметь задавать вопросы и делать выводы. В сферу проще войти тем, кто уже работал с данными, например финансистам или SEO-оптимизаторам.

3. Маркетинг.
Маркетологи продвигают компанию и её продукт в digital-среде. Они исследуют рынок и конкурентов, составляют стратегию, планируют бюджет, запускают рекламу. Их цель — привлечь новых клиентов и удержать тех, кто уже пользуется товарами или услугами бренда.

Вдохновитель направления — интернет-маркетолог, ему помогают другие сотрудники. Таргетологи настраивают показы рекламы, чтобы её увидела целевая аудитория, копирайтеры пишут тексты, SEO-оптимизатор продвигает сайт в поисковых системах. И это только часть digital-специалистов, которые входят в команду маркетолога.

Работа в маркетинге подойдёт всем, кому интересно разбираться в потребностях людей и решать задачи бизнеса. Потребуются умения определять целевую аудиторию, строить воронки продаж и отслеживать эффективность стратегий.

4. Дизайн.
Дизайнеры создают визуал мобильных приложений, компьютерных игр, сайтов, рекламных баннеров и презентаций. Важен не только внешний вид этих продуктов, но и удобство для пользователя.

Дизайнеры не разрабатывают продукт в отрыве от требований заказчика, портрета целевой аудитории и поведения людей. Поэтому дизайнер работает в команде с маркетологами, редакторами, программистами.

В сфере много специальностей. Например, дизайнер шрифтов отвечает за привлекательность и удобство текста, а моушн-дизайнер анимирует иллюстрации и графику. В одних направлениях требуется аналитический склад ума, в других — больше творчества.

Чтобы стать дизайнером, не обязательно быть художником. Нужно знать основы типографики, композиции, поведения пользователей и уметь работать в графических программах, например в Figma или Adobe Illustrator.

5. Менеджмент.
К этому направлению относят всё, что связано с управлением людьми, процессами и ресурсами. Менеджеры ставят задачи команде, проводят переговоры с клиентами, презентации, выступают на публичных мероприятиях.

В менеджменте есть два основных направления: продукты и проекты. Продукт — то, что создаёт компания: например, компьютерная игра или облачный сервис. Продакт-менеджер отвечает за весь жизненный цикл продукта: от идеи до его выхода на рынок и продвижения.

Второе направление более узкое. Менеджер проектов занимается отдельными этапами разработки продукта. Например, чтобы запустить мобильную версию приложения, которое работает только на ПК, менеджер собирает команду, контролирует сроки и бюджет.

Управленцы должны уметь решать конфликты и не паниковать в стрессовых ситуациях. Потребуются базовые знания дизайна, вёрстки и языков программирования. Часто в менеджмент переходят IT-специалисты, которые достигли потолка в карьере и хотят попробовать себя в новой роли.

Возможность выбрать направление по душе — важный, но не единственный плюс работы в сфере диджитал. Что ещё можно отнести к плюсам:

● Высокий спрос на рынке труда. За 2021 год количество вакансий для цифровых специалистов выросло на 76%, на многих позициях сохраняется дефицит кадров. Нужны сотрудники, которые будут разрабатывать сайты и приложения, продвигать продукты в интернете, управлять командой.

● Быстрый вход в профессию. Чтобы работать в digital, не обязательно заканчивать институт. Здесь ценят не диплом вуза, а практические навыки. Чтобы освоить новое дело, хватит курсов. Например, в Практикуме можно получить специальность графического дизайнера за 4 месяца, а веб-разработчика — за 10. Курсы дают хорошую базу, с которой можно начать работать и постепенно повышать свой уровень.

● Подходит людям в зрелом возрасте. Сегодня многие меняют профессию после 40 лет. По данным исследования Института образования НИУ ВШЭ, 60,7% выпускников Практикума старше 40 лет нашли новую работу. Рекрутеры смотрят не только на дату в паспорте, но и на качества кандидата. Важно быть энергичным, уметь работать в команде и заниматься самообразованием.

● Можно выбрать, как работать по специальности. Например, устроиться в штат компании и трудиться в офисе или удалённо. Те, кто хочет отправиться в самостоятельное плавание, переходят на фриланс.

● Высокие зарплаты. Новичкам не предлагают большие зарплаты, но в любой digital-профессии можно быстро вырасти. Путь от младшего до среднего специалиста можно пройти за 1,5–2 года, при этом доход увеличится почти в два раза.

Медианные зарплаты в цифровой сфере за первое полугодие 2022 года по данным Хабр Карьеры. Средняя зарплата в России, по данным Росстата на август 2022 года, — 59 907 рублей

Насколько простым и быстрым будет переход в диджитал, зависит от опыта и интересов человека. Легче перейти в смежную профессию, к примеру, из рекрутера в IT-рекрутера. Можно освоить новую сферу с нуля, но для начала надо понять, какие навыки уже есть, а чего не хватает.

Все навыки, необходимые в диджитал-профессиях, делят на профессиональные и гибкие.

К профессиональным навыкам относят знания и умения, которые нужны специалисту для работы. Например, таргетолог должен уметь определять целевую аудиторию продукта, а графический дизайнер — создавать логотипы.

Обычно профессиональные навыки указывают в вакансиях. В разных компаниях требования к навыкам специалиста могут отличаться. Всё зависит от деятельности фирмы и состава команды. Например, если в коллективе нет SMM-менеджера, то маркетолог должен уметь вести соцсети компании.

Начальные знания для работы в сфере digital можно быстро получить на курсах, а затем самостоятельно развиваться в профессии. Разобраться во всем многообразии поможет наш курс по профориентации, где специалисты расскажут, на какие профессии стоит обратить внимание в начале пути и как устроиться на первую работу. А пройдя профориентационный тест, сможете подобрать профессию, которая подойдёт вам по опыту, темпераменту, предпочтениям.

К гибким относят приобретённые с опытом навыки, которые помогают общаться с людьми, решать повседневные задачи и выходить из конфликтных ситуаций. Вот что отметит любой работодатель:

● коммуникабельность и умение работать в команде;
● интерес к профессии;
● инициативность;
● способность к самообразованию;
● ответственность.

В начале карьеры важно прокачивать и профессиональные, и гибкие навыки. Без минимума профессиональных знаний невозможно быть самодостаточным на работе. Компании выгоднее, если сотрудник уже что-то умеет или знает, где найти информацию, и его не придётся обучать с нуля. Самоходность — самое важное качество для новичка.

От опытных специалистов ждут других навыков. Работодатели смотрят, понимает ли человек бизнес: кто клиенты, какие качества продукта для них важны, насколько это выгодно. И на то, может ли он брать на себя ответственность в сложных ситуациях.

Многие новички попадают в замкнутый круг: чтобы развивать профессиональные навыки, нужно работать по специальности, а без опыта сложно устроиться. Но есть способы, которые помогут получить нужный опыт и выделиться из толпы соискателей:

1. Работать в благотворительных проектах. Некоммерческие организации привлекают волонтёров для создания сайтов, роликов, иллюстраций. Найти вариант можно на платформах: Теплица социальных технологий, Todogood. Разработчикам подойдёт и Open Source — проекты с открытым кодом.

2. Участвовать в профессиональных конкурсах. Для диджитал-специалистов проводят хакатоны. В соревнованиях участвуют команды из программистов, маркетологов, дизайнеров. Они решают задачу бизнеса, а лучший вариант компания внедряет в практику.

3. Брать заказы. Набраться опыта и собрать портфолио можно на биржах фриланса: Kwork, Хабр Фриланс, FL.ru. Разовые задачи размещают и в телеграм-каналах, соцсетях.

Веб-разработчик поддерживает сайты и мобильные приложения и создаёт новые. Он проектирует их внешний вид — фронтенд, разрабатывает внутреннюю часть — бэкенд. Пишет код на HTML, Python, JavaScript или PHP. Чаще требуются универсалы, которые могут полностью выстроить архитектуру сайта. Заработок такого специалиста с опытом от двух лет — от 80 тысяч рублей.

Python-разработчик использует универсальный язык программирования Python. Поэтому берётся за разные задачи: пишет скрипты, создаёт мобильные приложения, проводит тестирование и обрабатывает большие данные. Содержание работы зависит от сферы, которую выбрал разработчик. Доход новичка — от 30 тысяч рублей, опытного специалиста — от 100 тысяч.

Аналитик данных собирает и изучает данные из разных источников: сайтов, соцсетей, систем видеонаблюдения. На основе гипотез помогает принимать правильные решения в бизнесе или науке. К примеру, может предсказать результаты химических реакций или спрос на новое приложение. Для работы использует языки программирования, библиотеки, сервисы для визуализации. Доход новичка — 45 тысяч рублей, профи — от 100 тысяч рублей.

Data Scientist ищет сложные закономерности в больших данных. Строит прогнозные модели, которые помогают решать конкретные задачи. Например, оценить платёжеспособность клиента в банке или увеличить продажи сезонных товаров. Использует языки программирования и машинное обучение. Доход опытного специалиста — от 160 тысяч рублей.

Интернет-маркетолог продвигает товары и услуги компании в интернете. Изучает целевую аудиторию и предложения конкурентов и на основе этих данных продумывает стратегию, определяет бюджет и запускает рекламные кампании. Оценивает эффективность продвижения с помощью сервисов веб-аналитики. Специалист с опытом от двух лет зарабатывает 90–150 тысяч рублей в месяц.

Таргетолог создаёт, запускает и анализирует рекламу в социальных сетях. Для этого он изучает продукт и целевую аудиторию, делает креативы, настраивает аналитику. Зарплата зависит от опыта специалиста и нагрузки: чем больше успешных рекламных кампаний он проводит, тем выше доход. Новичок может получать от 25 тысяч рублей, а опытный таргетолог — 100 тысяч рублей.

Графический дизайнер отвечает за визуальную часть бренда. Оформляет сайты, рисует иллюстрации, разрабатывает фирменный стиль компании, мерч и упаковку продуктов. Доход начинающего специалиста — от 25 тысяч рублей, профи зарабатывают до 250 тысяч в месяц.

Дизайнер интерфейсов разрабатывает внешний облик сайтов и мобильных приложений, делает ресурс не только красивым, но и удобным для пользователей. Продумывает расположение кнопок, меню, внутренних разделов и создаёт дизайн-макет. Опытный UX/UI-дизайнер может получать до 200 тысяч рублей.

Проджект-менеджер воплощает в жизнь идеи для бизнеса. Общается с заказчиком, составляет план работы, подбирает команду, следит за сроками. Без проджекта не получится запустить сайт или разработать приложение. Опытный специалист может зарабатывать от 120 тысяч рублей в месяц.

IT-рекрутер работает на рынке, где спрос на специалистов превышает предложение. Поэтому он не только находит, но и заинтересовывает кандидата работой в компании, проводит через собеседования и тестирования. IT-рекрутер должен базово разбираться в алгоритмах и фреймворках, языках программирования и понимать, чем занимается каждый специалист. Доход опытного охотника за кадрами — 100–150 тысяч рублей.