Шрифт Futura: где используют и с чем сочетают

Шрифт Futura — один из самых узнаваемых и популярных геометрических гротесков.
Он появился благодаря развитию в Германии в 1920–1930 годы художественного направления баухаус с его фокусом на функциональность. Так, в 1927 году художник Пауль Реннер смог создать действительно простой и универсальный шрифт будущего, который сегодня активно используют дизайнеры по всему миру.

Futura — эргономичный и обтекаемый шрифт, мягкими скруглениями напоминающий машины и другую технику 1930-х годов. Источник: slate

Шрифт Futura — это графическое воплощение геометрического минимализма. Геометричность и простота приводят к практически неограниченной функциональности. Она же дает преимущество как при работе по сетке, так и при составлении композиций из множества фигур.

Одного знания основ типографики и нюансов работы со шрифтами графическому редактору недостаточно. Понадобятся знание композиции и колористики, навык работы в Figma и Photoshop, умение создавать логотипы, составлять брендбуки и аргументированно защищать свои идеи. Этому и многому другому научим на курсе «Графический дизайнер».

Самая распространённая область применения шрифта Futura в дизайне — брендинг и реклама. Futura стал стандартом для многих брендов благодаря высокой читаемости, стильности, подчёркнутой современности и инновационности. Вот лишь несколько ярких примеров:

● Volkswagen. Геометричный шрифт подчёркивает современность и надёжность автомобиля.
● Nike. Futura позволяет проявить спортивный дух, жизнерадостность и бодрость бренда.
● Red Bull. Бренд родился в 1987 году и ни разу не изменял типографику — это ли не знак вневременного характера шрифта.
● Louis Vuitton. В дизайне и логотипе используются шрифты из семейства Futura.
● Gillette. Перефразируя слоган компании, можно сказать: «Futura — лучше для дизайна нет».

Даже сегодня плакат отлично смотрится с точки зрения дизайнерского восприятия. Источник: flickr

Шрифт Futura Display использовался в логотипе хоккейной команды Maple Leafs с 1963 по 1967 годы. Источник: личный архива эксперта

Ещё одна важная область применения Futura — киноиндустрия. Приведём примеры:

● «Космическая одиссея 2001 года» Стэнли Кубрика. В постерах и рекламных материалах использовали шрифт Futura.
● «V — значит вендетта» Джеймса Мактига. Сложно забыть постеры с набранным Futura слоганом «Freedom! Forever!».
● Фильмы Уэса Андерсона. Режиссёр использует лаконичный Futura не только в афишах, названиях и постерах, но и в титрах и внутри кадров.

Чистый геометрический шрифт помог создать запоминающийся визуальный стиль. Источник: личный архив эксперта

Легко читаемый Futura широко используется в печатных изданиях. Интересный факт: в 2017 году Томас Дуглас впервые опубликовал своё исследование под названием «Never Use Futura» с пометкой «Если вы не…». Затем идёт внушительный список брендов, которые используют — и вполне успешно — шрифт Futura. Надо ли говорить, что публикация скорее вызвала интерес к шрифту, чем уменьшила его популярность.

Futura идеально подходит для UX/UI-дизайна: шрифт предельно легко читается. В онлайн он перекочевал из печатных изданий и быстро стал очень популярным.
В архитектуре и дизайне интерьеров Futura часто используется в постерах, подчёркивает выдержанную стилистику. Увидеть Futura можно также на упаковках товаров.

За долгую историю шрифт Futura в буквальном смысле вышел за пределы Земли: его использовали на мемориальной табличке лунохода, экипаж которого впервыев истории человечества высадился на поверхность Луны в июле 1969 года.

Futura отлично сочетается с другими шрифтами, что делает его универсальным инструментом для дизайнеров. Комбинирование Futura с классическими шрифтами, такими как Garamond или Times New Roman, создаёт интересный контраст между современными и традиционными формами. Например, в заголовках можно использовать Futura для создания современного и смелого акцента, а в тексте — более традиционный шрифт.

Также Futura хорошо сочетается со шрифтами с засечками, такими как Bodoni или Baskerville, — это придаёт проекту интересную динамику и визуальный баланс. Круто работает сочетание авангардно-брутальных шрифтов в заголовке, например Mediator, и Futura в основном тексте — шрифтовая пара рождает привлекающий внимание, запоминающийся дизайн.

Часто используют шрифтовую пару гротеск + антиква, отталкиваясь от степени интенсивности.

Дизайнер должен стараться не перебарщивать в проекте со шрифтами, работать аккуратно. На практике это означает отказ от слишком болдовых или очень контрастных шрифтов и написаний.