Helvetica: самый используемый шрифт в мире

• Что такое Helvetica
• История Helvetica
• Основные характеристики
• Преимущества и недостатки
• Где используется Helvetica

Универсальный неогротеск Helvetica справедливо считается самым используемым шрифтом в мире. Его можно встретить в нью-йоркском метро и в логотипах ведущих мировых корпораций, в государственных инструкциях различных стран, в современных интерфейсах и на упаковках повседневных товаров. Вероятно, каждый активный пользователь интернета хотя бы раз встречался с этим визуально нейтральным шрифтом.

Helvetica появился в 1957 году и стал не просто рабочим инструментом дизайнеров — он превратился в культурный феномен. Говоря о Helvetica, сложно не сбиться на восторженный тон — даже Netflix проникся нестареющей классикой и в 2007 году выпустил одноимённый документальный фильм, посвящённый 50-летнему юбилею этой дизайнерской легенды. А в Музее современного искусства в Нью-Йорке с апреля 2007 по март 2008 года проходила выставка «50 Years of Helvetica».

Научиться грамотно работать с Helvetica, управлять вниманием зрителя и создавать дизайн, который решает задачи бизнеса, поможет курс «Графический дизайнер». Большая часть обучения — это практика под руководством опытных экспертов. Студенты сделают восемь проектов и смогут применить полученные знания на реальных задачах от настоящих заказчиков.

Helvetica появился в 1957 году на швейцарском заводе Haas Type Foundry. Его создали типограф Макс Мидингер и владелец предприятия Эдуард Хоффман на основе шрифта Akzidenz-Grotesk. Они хотели выпустить универсальную нейтральную гарнитуру, которую можно было бы использовать повсеместно, — и вполне преуспели.

Позже, имея в виду в том числе выход на международный рынок, шрифт переименовали в Helvetica — «швейцарский» в переводе с латинского. Helvetica становится символом швейцарского стиля в дизайне: лаконичного, хорошо читаемого, функционального. Уже в 1960–70-х Helvetica начал массово использоваться, а к началу XXI века стал фактически «языком визуальной нейтральности».

• Отсутствие засечек — это лаконичный и чистый неогротеск, который не нуждается в дополнительных украшениях.
• Высокая читаемость — Helvetica создавался как максимально удобный для восприятия шрифт. На его читаемость работают равномерная толщина штрихов, минимальный контраст, плотная межбуквенная дистанция и высокий x-height (высота строчных букв). Благодаря этому текст остаётся читаемым даже в небольшом размере.
• Нейтральность — Helvetica почти не передаёт эмоции сам по себе и не пытается быть «характерным». Шрифт не «перетягивает» внимание на себя и позволяет бренду говорить через контент, цвет и композицию, делая акцент на чистоте формы.
• Универсальность — следствие нейтральности. Helvetica одинаково хорошо работает в логотипах, навигации, интерфейсах, наружной рекламе, на упаковке, в печатных материалах. Шрифт можно одинаково эффективно использовать практически в любой среде.
• Плотность и компактность — буквы в Helvetica расположены довольно близко друг к другу. Это делает шрифт визуально плотным и помогает экономить пространство, поэтому Helvetica особенно популярен в навигационных системах (вспомним нью-йоркское метро) и интерфейсах.

Даже у легендарного шрифта можно найти не только преимущества, но и недостатки — собрали их в таблице.

Helvetica — это шрифт-невидимка, который работает на содержание, а не на форму, инструмент «на каждый день», поэтому сложно найти область, где бы его не использовали. Перечислим основные направления.

• Брендинг — Helvetica в логотипах подчёркивает надёжность и современность без лишнего пафоса. Вспомните логотипы Jeep, Lufthansa, Toyota, BMW, Harley-Davidson.
• Транспортная навигация — приглядитесь к шрифтам в метро, на вокзалах и в аэропортах разных стран мира, и вы наверняка увидите знакомые начертания Helvetica. Причина проста: шрифт легко читается даже мельком и понятен в том числе почти бегущему человеку, например опаздывающему на свой рейс.
• Интерфейсы — до появления системных шрифтов вроде San Francisco Helvetica был стандартом для интерфейсов Apple.
• Официальная коммуникация госорганов и корпоративная полиграфия — интерфейсы, отчёты, инструкции, то есть любые материалы, где информация важнее эмоций.