Хороший логотип — это как любовь с первого взгляда: запоминается сразу и вызывает яркие эмоции. Разберёмся, как выглядит процесс создания логотипа, какие инструменты пригодятся и какие правила существуют.
Что такое логотип
Логотип — это визуальный символ компании или бренда, по которому их можно безошибочно опознать. Иногда его ещё называют фирменным знаком.
Разработка и создание логотипа — важный этап в позиционировании бренда. Логотип отражает миссию и ценности компании, донося их через визуальные образы и ассоциации. Отсюда — его главные функции:
● Вызов ассоциаций. Логотип должен создавать устойчивые ассоциации с компанией или брендом, позитивные и однозначные, без нежелательного подтекста и скрытого смысла.
● Коммуникация. С помощью фирменного логотипа бренд обращается к своей целевой аудитории — на сайте, в социальных сетях, наружной рекламе или на вывесках.
● Привлечение внимания. Выразительный и запоминающийся логотип сразу привлекает внимание и помогает «зацепить» потенциальных клиентов, даже если они ничего не знают о компании или продукте.
● Сообщение. Логотип передаёт аудитории какую-то информацию о компании, товаре или услуге: например, описывает главные качества, отсылает к истории или выражает основную идею и миссию.
● Идентификация. При помощи дизайна логотипа компания или бренд выделяются на фоне множества остальных.
● Символизм. Логотип дорогой марки одежды или автомобиля может быть неброским, но его наличие сразу придаёт обладателю продукта особый статус.
● Эстетика. Логотип может быть такой же полноценной частью дизайна, как и форма, общее цветовое решение, стиль или шрифт.
Материал по теме:
Для чего компании фирменный стиль и как дизайнеры его разрабатывают
Признаки хорошего логотипа
Как и любой другой элемент дизайна, логотип часто оценивают субъективно — по принципу «нравится или нет», обычно это касается формы или цвета. Но есть и объективные критерии для оценки хорошего логотипа в дизайне:
● Отражает деятельность компании или главные характеристики продукта.
Пример такого логотипа — Instagram: он отражает идею ярких фото, которые выкладывают через приложение смартфона
● Хорошо запоминается и не теряется на фоне других.
Яркий пример — логотип McDonald’s, который заметен отовсюду и запоминается с первого раза
● Хорошо читается на разных носителях, в цветной и чёрно-белой версии, маленьком и большом размерах. Это особенно важный пункт, если лого используют для онлайн- и офлайн-коммуникаций, печатают на одежде и рекламных постерах.
● Обладает гармоничной композицией и цветовой гаммой: не вызывает визуального отторжения и не вступает в конфликт с другими визуальными элементами.
● Отвечает стилю и целевой аудитории. Даже если это фирменный логотип в стиле нулевых, со множеством деталей и ярких цветов, он вполне может быть уместным: например, если это мероприятие или капсульная коллекция ностальгической тематики для аудитории 35+.
Логотип кофейни «Заварили» выполнен в стиле мемфис: с нарочито яркими и контрастными сочетаниями, небрежным шрифтом и прочими характерными деталями. Всё это хорошо попадает в молодёжную аудиторию, которая устала от минималистичного и довольно однообразного дизайна кофеен третьей волны
Виды и стили логотипов
Есть три основных вида логотипов:
● Графический: когда логотип представляет собой только визуальный символ, без текста или с одной-двумя буквами (реже — цифрами). Это могут быть узнаваемые образы: люди, животные, растения, а иногда — только геометрические фигуры и линии. Для того чтобы он получился ярким и уникальным, в процессе создания графического логотипа используют авторские рисунки и фирменные цвета.
Логотип Apple претерпел немало изменений, зато сейчас его невозможно спутать ни с каким другим
● Текстовый: когда в основе дизайна логотипа название компании или продукта. Это помогает сразу понять, о чём идёт речь, и лучше всего работает для брендов с короткими названиями и слишком абстрактным продуктом, чтобы его можно было легко изобразить. Чтобы сделать такой логотип более узнаваемым, используют авторские шрифты или уникальные графические элементы.
Логотип Ford почти не изменился за более чем вековую историю, но хорошо узнаваем за счёт характерных деталей: шрифта, овала и цвета
● Комбинированные: когда элементы логотипа, текст и графика работают вместе. Иногда к такому фирменному знаку добавляют год основания, страну или слоган компании.
С точки зрения стиля логотип может следовать:
● за определённым стилем в искусстве: например, готика или модерн;
Туристический логотип России выполнен в стиле русского авангарда
● модными трендами в дизайне: например, лаконичность или контрастные цвета;
Логотип Nike — воплощение лаконичности
● фирменным стилем и духом компании или бренда.
Логотип Rolling Stones отражает бунтарский дух, который отличает и музыку, и поведение членов группы
Этапы создания логотипа
1. Подготовительный
Перед тем как создать дизайн логотипа, нужно уточнить у клиента все вводные:
● Каким должен быть логотип?
● Какую идею он воплощает?
● Для какой аудитории предназначен?
● Где и на каких носителях его будут использовать?
● Какие референсы (то есть примеры, которые нравятся заказчику) есть?
● Если у клиента уже есть брендбук и фирменный стиль, все эти материалы тоже нужно учесть и использовать в работе. А если есть ещё и логотип, который нужно переделать, следует выяснить, что не так со старым.
Этот этап очень важен: чем глубже дизайнер погрузится в мир клиента, чем лучше поймёт его ожидания и цели, тем проще ему будет найти верное направление в разработке логотипа. А значит, избежать многочисленных правок и переделок. После этого можно договариваться о сроках и цене.
2. Создание эскизов
На этом этапе, изучив все референсы и вводные, дизайнер приступает к созданию элементов фирменного логотипа: делает наброски в Sketchbook или Illustrator, прорабатывает в разных версиях и отправляет заказчику. Тот выбирает понравившиеся варианты, и дизайнер продолжает работать в этом направлении. Иногда перед созданием эскизов полезно поискать идеи для вдохновения среди других логотипов из той же области или со схожими задачами.
Первые эскизы логотипов для фотографа. Источник: портфолио Елены Хуриной
3. Отрисовка первых версий логотипа
Дизайнер отрисовывает тот вариант или варианты, которые выбрал заказчик, прорабатывая форму, цвета и шрифт. Затем снова отправляет заказчику 3—5 версий, из которых тот выбирает понравившуюся. Иногда на это уходит несколько итераций правок, пока не получается вариант, который устраивает клиента.
На этом этапе важно уделить внимание форме и цвету. Они очень важны для передачи настроения и идеи логотипа, поскольку воздействуют на зрителя подсознательно. Например, треугольник с вершиной вверху символизирует силу и энергию, а белый цвет — мягкость и чистоту.
Так соотносятся форма и цвет логотипа с их психологическим воздействием. Источник: designonstop.com
Если логотип текстовый, то и шрифт тоже важен. Подробнее об этом мы писали в статье про типографику.
4. Финальная доработка
Выбранный вариант логотипа дизайнер шлифует, добиваясь идеальной композиции, чётких линий и гармоничной цветовой гаммы. Так, чтобы логотип хорошо читался на любых носителях, в чёрно-белом и цветном вариантах.
5. Брендбук
Этот этап необходим, если перед дизайнером стоит задача не только сделать дизайн логотипа, но и разработать фирменный стиль. Тогда он подбирает фирменные цвета и шрифты, составляет каталог версий логотипа для разных носителей, если нужно — готовит упрощённые версии для иконок и приложений.
Фрагмент брендбука с разными версиями логотипа для разных ситуаций. Источник: портфолио Елены Хуриной
Дальше логотип регистрируют в качестве товарного знака, чтобы защититься от плагиата и не допустить его использования для продажи других товаров и услуг.
Если над созданием логотипа работает один дизайнер, то все эти этапы он проделывает сам. Если же проект делает креативное агентство или дизайн-студия, то ему помогают креативный и арт-директор, а также менеджер проекта. Они отвечают за переговоры с заказчиком, поиск референсов и предварительные исследования ЦА в фокус-группах, а также дают обратную связь по дизайну и задают направление.
Обычно в таком случае речь идёт не только о логотипе, но и о брендбуке и фирменном стиле «под ключ».
Основные правила создания логотипа
● Простота: чем лаконичнее логотип, тем легче компании воспроизвести его на разных носителях, а клиентам — узнать и запомнить.
● Выразительность: логотип должен максимально точно передавать идею, эмоции или образы, которые за ним стоят.
● Вне моды: логотип должен пережить испытание временем и не устареть. В этом поможет точный баланс между классикой и современными трендами. Но это не значит, что компания не может осовременить фирменный логотип в рамках ребрендинга, если хочет добавить ему ёмкости, лаконичности и новых идей.
● Не более четырёх цветов: два-три цвета — оптимальный вариант, чтобы добиться нужного эффекта, вызвать эмоции и сделать логотип узнаваемым. Используя слишком много цветов, вы усложняете восприятие и запоминание бренда на визуальном уровне.
● Свободное пространство: вместо того чтобы перегружать деталями, постарайтесь создать логотип бренда так, чтобы в нём было достаточно свободного места. Это уравновесит композицию, поможет быстро и без напряжения рассмотреть все элементы.
Ошибки при разработке логотипа
● Создание логотипа бренда в отрыве от его идей и ценностей. Если это сервис психологической поддержки, то его лого не может быть агрессивным и подавляющим.
Этот логотип турагентства неудачный по многим критериям. Но в первую очередь — из-за того, что совсем не навевает мыслей о расслабленном отдыхе
● Перегруженность деталями, тенями и градиентами. Такой логотип компании сложно рассмотреть и запомнить, а в маленьком размере или чёрно-белой версии он совсем не будет читаться.
В логотипе «Афимолл Сити» (Москва) графические детали и текст издалека сливаются друг с другом, и в небольшом размере их невозможно будет разглядеть. А в чёрно-белой версии цветовые акценты исчезнут, и воспринимать картинку будет ещё сложнее
● Слишком простые ассоциации первого порядка: например, платье на логотипе бренда женской одежды или сердечко для службы знакомств. Такие варианты плохо запоминаются, не отражают уникальных свойств бренда и сливаются с массой аналогичных.
Каждый второй логотип салона красоты содержит изображение женского профиля. В результате даже на вывеске клиенту сложно отличить один от другого
● Слишком глубокий символизм или неоднозначный смысл: это будет смущать потенциальных клиентов и рождать ненужные ассоциации.
Два варианта логотипа для службы онлайн-знакомств. Слева — старая версия, а справа — новая, с более понятным смыслом и легко считываемой идеей
Популярные сервисы, которые пригодятся для создания логотипов
Для поиска идей и вдохновения:
● Logofury и Logopond — галереи логотипов компаний и брендов со всего мира.
● Pinterest — социальная сеть, где пользователи делятся тематическими подборками фото и рисунков, объединённых одной темой, стилем или цветовой палитрой.
Для работы над логотипом:
● Figma, Adobe Illustrator и Photoshop. Это графические и фоторедакторы с возможностью создания и отрисовки эскизов, подбора цветовой палитры, формы, графических элементов и шрифтов.
● Adobe Сolor, ColorScheme.Ru, Coolors и Designspiration — библиотеки готовых изображений и цветовых схем с учётом сочетаемости оттенков.
● «Шрифты онлайн» и Fontstorage — библиотеки и онлайн-сервисы для подбора шрифтов.
Для обмена идеями, поиска полезных контактов и публикации своих работ:
● Dribble — профессиональное сообщество дизайнеров, где можно обсудить идеи и эскизы, а также прочитать о реальных кейсах разработки логотипов компаний с разбором всех деталей и нюансов.
● Muzli— онлайн-сервис (приложение и плагин для браузера), который объединяет дизайнеров, разработчиков и продакт-менеджеров, а также содержит подборки новостей, кейсов и иллюстраций на тему дизайна.
● Behance — популярный сервис для публикации портфолио, поиска вакансий и разовых проектов по графическому и веб-дизайну.
Создание дизайна логотипа — это целое искусство, освоить которое сложнее, чем нарисовать дизайн сайта или постера. Чтобы научиться ему, приходите на курс графического дизайна от Практикума.
Дайджест блога: ежемесячная подборка лучших статей от редакции
Читать также:
