Выполните 2 проекта и сможете применить этот опыт в работе или на собеседовании
Сможете оцифровать свой продукт и клиентов, понять, где основные финансовые потери
Будете практиковаться на заданиях для самых популярных бизнес-моделей и отраслей

О чём этот курс

Короткий ответ — о том, как устроен продукт. Вы сможете разобраться, как пользователи приходят в продукты и приносят деньги, что и на каких этапах с этими деньгами происходит, какими способами на это можно влиять и масштабировать как прибыль.

Мы подобрали много учебных кейсов из разных сфер, чтобы сделать программу интереснее, а полученный опыт универсальнее. Среди них —онлайн-сервис по подбору психологов, туристическое агентство, интернет магазин и сервис по подписке.

Чтобы успешно пройти курс, важно хорошо ориентироваться в Google Таблицах или Excel

Иначе на практику уйдёт гораздо больше времени. Если сомневаетесь в своих навыках работы с табличными редакторами, пройдите сначала наш специальный курс по Excel.

Посмотреть курс «Excel для работы»

Навыки, которые вы освоите

Поиск точек роста
Когортный анализ и сегментация
Финансовая оценка гипотез
Определение плеча метрик
Расчёт точки безубыточности
Подготовка и очистка данных

Курс подойдёт вам, если

Вы владеете или управляете бизнесом

Разберётесь, всё ли вы включили в цену продукта и не теряете ли деньги при продаже. Определите, при каких условиях вы перестанете вкладывать в свой бизнес и будете готовы к масштабированию.

Вы работаете продакт-менеджером или руководителем отдела

Сможете сравнивать свою модель с бенчмарком и детализировать её. Будете лучше оценивать навыки кандидатов на роли, которые связаны с развитием продукта.

Вы готовитесь к собеседованию на продакт-менеджера

Разберёте 4 кейса и повысите свою насмотренность бизнес-моделей в разных отраслях. Сможете рассчитывать юнит-экономику, применять новые навыки в работе и на собеседованиях.

Вы недавно окончили курсы по анализу данных

Укрепите полученные знания. Освоите дополнительные навыки, которые востребованы у работодателей. Сможете претендовать на вакансии, где ценят хорошее знание экономики продукта.

Как мы учим

Онлайн на нашей платформе

В интерактивном учебнике будете изучать теорию и решать тестовые задания: не нужно ничего покупать или скачивать. Заниматься можно в любое время, а материалы остаются у вас навсегда — сможете вернуться к теории или перепройти уроки.

С большим количеством практики

Погрузитесь в работу с данными — будет много расчётов и работ с электронными таблицами. Вы самостоятельно соберёте несколько моделей юнит-экономики.

YandexGPT помогает учиться

Когда в теории что-то непонятно, нейросеть объяснит это другими словами. А в конце каждого урока подготовит краткий пересказ о самом главном.

Вас поддержат специалисты, которые сами прошли этот трудный путь

Авторы составили программу, опираясь на свой опыт

Вместе с методистами они составили программу так, чтобы вы освоили всё самое необходимое

Александр Орлов

Директор по финансам в orlov.finance, в прошлом — финансовый директор TUI Russia и Look At Media. Кандидат экономических наук. Больше 10 лет работает финансовым директором и 5 лет — в финансовом и стратегическом консультировании.

Андрей Молчанский

Business & finance consultant в orlov.finance.

Александр Багрей

Руководитель продуктового B2B-направления в международной медиагруппе. Реализовал ряд успешных проектов в VK, Сбере, SK и Яндексе. Эксперт по продуктовому менеджменту, исследованиям, анализу рынка и конкурентов, а также по финансовому и проектному управлению в IT‑продуктах, медиа и цифровых СМИ.

Начать учиться бесплатно

2 темы・~20 минут

Знакомство с юнит‑экономикой и курсом

Бесплатная вводная часть, чтобы вы познакомились с нашей платформой и поняли, подходит ли вам курс

Цели юнит-экономики
Знакомство с курсом

Зачем мне юнит‑экономика

Узнаете, каких целей можно достичь с помощью юнит‑экономики и почему её стоит рассчитывать в таблицах

Как устроен курс

Разберётесь, как устроена платформа Практикума, и поймёте, как будете проходить курс

Узнаете, как рассчитать, прибылен ли ваш бизнес

9 тем・1 проект・15 дней

Юнит‑экономика будущего бизнеса

Рассмотрите показатели юнит‑экономики при запуске бизнеса. Научитесь оценивать, будет ли он прибылен, сколько можно потратить на привлечение клиентов и стоит ли запускать новые продукты. Познакомитесь с важными продуктовыми метриками и поймёте, как они связаны. Сможете создать полноценную модель юнит‑экономики.

Жизнеспособность бизнеса
Продукт
LTV
Себестоимость
Монетизация
Маржинальность

Самое важное о юнит‑экономике

Узнаете, что такое юнит‑экономика и зачем она нужна

Что такое продукт

Научитесь определять, что является продуктом, поймёте, почему юнит‑экономику нужно считать отдельно для каждого продукта

Стоимость продукта

Рассмотрите 3 основные модели монетизации и рассчитаете стоимость продажи

Поведение клиента

Изучите особенности поведения клиентов при покупке, рассчитаете прямой LTV продукта

Себестоимость

Узнаете, что это, познакомитесь с переменными и постоянными расходами, рассчитаете непрямую себестоимость

Привлечение клиента

Изучите одну из важнейших метрик продукта — стоимость привлечения клиента; проанализируете, из чего она складывается в разных бизнес‑моделях

Административные расходы

Оцените регулярные операционные расходы, которые не входят в себестоимость, и рассчитаете финальный LTV

Модель юнит‑экономики

Создадите полноценную модель юнит‑экономики продукта в Google Таблицах; проанализируете результат и сделаете вывод о жизнеспособности продукта

Выводы из юнит‑экономики

Проведёте анализ чувствительности и выделите целевые метрики для запуска продукта

Рассчитаете и проанализируете юнит‑экономику планируемого бизнеса

9 тем・1 проект・15 дней

Модель юнит‑экономики действующего бизнеса

Узнаете, как оптимизировать бизнес и найти для него точки роста с помощью юнит‑экономики. Научитесь работать с данными, рассчитывать юнит‑экономику действующих компаний и оценивать здоров ли бизнес. Узнаете о методах постановки и проверки гипотез для улучшения ситуации.

Когортный анализ
Анализ эластичности
Плечо метрик
Точка безубыточности
Модель Freemium
Транзакционная модель
Рекламная модель

Данные о продажах и их подготовка

Выгрузите данные о продажах для последующего анализа

Распределение по когортам

Рассчитаете характеристики поведения клиентов: срок жизни, частоту заказов и базовый LTV

Когортный анализ

Узнаете, почему нужно разбивать клиентов на когорты и анализировать каждую из них

Расчёт показателей по когортам

Проведёте когортный анализ по частоте заказов и посчитаете средний чек на основе реальных данных

Себестоимость и другие расходы

Рассмотрите подход к учёту расходов по начислению, научитесь делать ежемесячный отчёт о продажах с помощью формул, посчитаете себестоимость бизнеса

Модель юнит‑экономики

Рассчитаете недостающие промежуточные показатели бизнеса, выясните, как считать чистый LTV, построите модель юнит‑экономики для действующего бизнеса

Плечо метрик и анализ эластичности

Изучите 2 мощных инструмента анализа: плечо метрик и анализ эластичности

Анализ чувствительности и точка безубыточности

Освоите инструменты для принятия стратегических решений

Юнит‑экономика при разных типах монетизации

Рассмотрите, как разные модели монетизации влияют на расчёт и анализ юнит‑экономики

Рассчитаете юнит‑экономику действующего бизнеса и проанализируете результаты

Итоговый тест

Если выполните проекты и сдадите итоговый тест за 30 дней, получите свидетельство об обучении — официальный документ о дополнительном образовании.

Этот курс может оплатить
ваш работодатель

Полностью или разделив оплату с вами,
например 50/50 или 75/25

Расскажем всё про курс
Поделимся презентацией
Ответим на ваши вопросы
Подготовим договор и счёт

Что ещё важно

Это курс для самостоятельного прохождения

На курсе нет наставников, но вы получите подробную обратную связь по проектам от ревьюера, если выполните их в течение 30 дней. А ещё проверить знания поможет итоговый тест.

Поможем оформить налоговый вычет

И вернуть 13% от оплаченной суммы. Какие документы потребуются и где их взять, рассказываем в разделе «Отвечаем на вопросы».

Вернём деньги за оставшиеся дни учёбы, если передумаете

Нужно будет оплатить только время с начала вашего первого потока. Подробнее об условиях — в 7 пункте оферты.

Посмотреть оферту

Отвечаем на вопросы

Если не понравится, я могу вернуть деньги?

Конечно. Если поток ещё не стартовал, вернём всю сумму. Если учёба уже началась, придётся оплатить прошедшие дни со старта вашего первого потока — но мы вернём деньги за остаток курса. Более подробно рассказываем об этом в 7 пункте оферты.

Получу ли я какой-то документ после курса?

Если успеете пройти курс за 30 дней, получите свидетельство об обучении — официальный документ о дополнительном образовании.

Если вам понадобится больше времени, сможете продолжить в своём темпе, но уже без выпускного документа и проверки проектов ревьюером.

Как можно оплатить?

Банковской картой: внести всю сумму сразу или платить ежемесячно.

Ежемесячные платежи работают так: вы вносите первую оплату, и в этот момент привязывается карта. С этой карты автоматически будут списываться следующие платежи каждые 30 календарных дней. Например, оплатили 25 марта — следующий платёж пройдёт 24 апреля. Обучение будет стоить меньше, если оплатить весь курс сразу.

Через компанию: юридические лица — резиденты РФ также могут оплатить обучение в Практикуме. Условия предоставления услуг для юридических лиц могут отличаться — чтобы узнать подробнее, оставьте заявку или уточните у вашего менеджера.

Останется ли доступ к материалам после завершения курса?

Да, доступ к учебнику и дополнительным материалам вы получаете навсегда.

Нужно ли мне знать английский язык, чтобы учиться?

Вообще, нет. Иногда будут встречаться англоязычные фразы, но мы их подробно расшифровали и пояснили.

Можно ли оплатить курс за счёт работодателя?

Да, работодатель может оплатить учёбу полностью или разделить оплату с вами: например, поделить сумму 50/50 или 75/25.

Такая оплата пройдёт по счёту или двустороннему договору, а ИП могут оплатить с бизнес-счёта. Если работодатель купит обучение сразу 10 сотрудникам или больше, сделаем скидку 10%.

Условия предоставления услуг для юридических лиц могут отличаться — чтобы узнать подробнее, оставьте заявку или уточните у вашего менеджера.

Что такое налоговый вычет на обучение и как его получить?

Налоговый вычет может получить тот, кто работает по трудовому договору и является налоговым резидентом Российской Федерации, то есть 183 дня в году находится на территории страны.

Вот инструкция, которая поможет всё оформить.

Давайте поможем

Напишите, как вас зовут и по какому номеру можно связываться — в течение 30 минут позвоним и расскажем всё про курсы

Соглашаюсь с условиями обработки персональных данных

Курс «Юнит-экономика»