Подарим курс «SMM-продвижение в Телеграме» и дадим бесплатный доступ к сервису LiveDune на время учёбы

LiveDune — популярный у специалистов по контенту инструмент, с помощью которого вы сможете:
  • Анализировать соцсети конкурентов и блогеров
  • Настраивать автопубликацию контента по расписанию
  • Собирать данные и выгружать отчёты о вовлечённости аудитории
А на курсе «SMM‑продвижение в Телеграме» научитесь:
  • Выстраивать стратегию присутствия компании на платформе
  • Оформлять каналы и чаты, создавать и продвигать контент
  • Вести рекламные кампании и анализировать их результаты

Чем занимается контент-маркетолог

Управляет созданием и продвижением контента
Чтобы повышать узнаваемость бренда на ключевых платформах и в каналах взаимодействия с аудиторией: на сайтах, в блогах, СМИ, соцсетях и email-рассылках
Проводит исследования целевой аудитории
А потом на основе данных принимает решения о позиционировании, а ещё получает ценные для бизнеса инсайты
Доносит ценности бренда
И транслирует преимущества продукта через контент, чтобы увеличивать трафик на сайт или соцсети компании и повышать частоту упоминаний в интернете
И в итоге помогает бизнесу расти
Выстраивает так называемую цепочку касаний с аудиторией — устанавливает контакт, а потом постепенно формирует спрос и стимулирует продажи

Спрос на контент-маркетологов растёт

Исследование рынка контент-маркетинга от Дзена и IAB Russia показало, что специалистов в этой области пока мало. К тому же сейчас каналов привлечения клиентов стало меньше и работать с ними сложнее — и бизнес ищет новые решения.

Этот курс не просто про работу с контентом — он про полный процесс создания контент-проектов

Это значит, что после окончания курса вы сможете с нуля создать контент-проект

Который помогает бизнесу достигать масштабных целей: например, привлекать покупателей, увеличивать продажи или повышать лояльность

Какие инструменты и навыки освоите

Google Docs
Google Analytics
Яндекс Метрика
ВКонтакте
SEO
SMM
Miro
CJM
CRM
Email-маркетинг
Работа с гипотезами
Управление проектом

Как проходит обучение

YandexGPT помогает учиться

Когда в теории что-то непонятно, нейросеть объяснит это другими словами. А в конце каждого урока подготовит краткий пересказ о самом главном.

Программа курса

Рассчитана на 6 месяцев, учёбе нужно будет посвящать 10–15 часов в неделю. Вы пройдёте все этапы работы контент-маркетолога с разными каналами продвижения.
5 часов
Бесплатно
Введение в профессию
Это бесплатная часть курса, чтобы вы попробовали себя в роли контент‑маркетолога и решили, хотите ли продолжить обучение
Чем занимается контент-маркетолог
Разберётесь, какую роль играет контент-маркетинг в бизнесе. Поймёте, как устроен цикл работы контент-маркетолога в компании, какие задачи он решает и чем отличается от интернет‑маркетолога.
Познакомитесь с рабочими задачами контент‑маркетолога и поймёте, подходит ли вам профессия
1
3 темы・25 часов
Как определить цели и задачи контент-стратегии, чтобы решить задачи бизнеса
Сделаете первые шаги в работе над контент-проектом: поразмышляете, какие у него могут быть маркетинговые цели, как он может помочь бизнесу, как понять запрос и ожидания заказчика.
  • Яндекс Метрика
  • Google Docs
  • Яндекс Взгляд
Анализ маркетинговой стратегии
Узнаете, из чего состоит маркетинговая стратегия, научитесь её анализировать и определять цели контент-маркетинга
Эффективная работа с заказчиком
Познакомитесь с правилами деловой коммуникации, узнаете, какие исследования нужно провести до начала работы и как договариваться с заказчиком
Присутствие бренда в контент-маркетинге
Поймёте, как связаны бренд-стратегия и контент-маркетинг
Проанализируете маркетинговую воронку и пожелания бизнеса. Определите цели контент-проекта, которые решат запросы бизнеса
2
3 темы・1 проект・30 часов
Как исследовать конкурентов и аудиторию для создания контент-плана
Рассмотрите продуктовый подход к исследованиям для разработки эффективных контент-проектов, а также научитесь формулировать инсайты и выводы. Узнаете, как организовывать и проводить маркетинговые исследования в компании, исследования конкурентов и ЦА.
  • SimilarWeb
  • Google Docs
  • LiveDune
  • TGStat
Исследования для построения контент-стратегии
Узнаете, как применять продуктовый подход в контент-маркетинге, какие исследования нужны контент-маркетологу и как их проводить
Анализ целевой аудитории
Научитесь анализировать целевую аудиторию, разберёте основные инструменты и методы
Анализ конкурентов
Научитесь проводить прямой и косвенный анализы конкурентов
Изучите аудиторию и конкурентов бизнеса. Определите драйверы и барьеры целевой аудитории, предложите идеи по отстройке от конкурентов
3
3 темы・30 часов
Как управлять созданием контента для решения бизнес-задач
Изучите, каким критериям должны соответствовать различные форматы контента, чтобы считаться контент‑проектами. Узнаете, как работать с исполнителями, ставить задачи, вносить коррективы и оценивать стоимость производства контента.
  • Miro
  • FigJam
Эффективные виды контента для бизнеса
Поймёте, что такое контент-проект и как он создаётся
Решение задач бизнеса с помощью текста
Разберётесь, как контент-маркетолог решает задачи, связанные с созданием текста и визуала
Визуальный контент для привлечения аудитории
Узнаете о типах и источниках создания визуального контента, научитесь собирать мудборды и организовывать фотосъёмки, поймёте различия работы самостоятельной и с исполнителем
Работа с видео в контент-маркетинге
Узнаете, как использовать видеоконтент для улучшения взаимодействия с аудиторией
Создание контента с помощью нейросетей
Разберётесь, как работают нейросети и для каких задач они подойдут
Проверите ваше понимание различных типов контента и их использования для решения бизнес-задач
4
3 темы・1 проект・35 часов
Как сформулировать концепцию контент-проекта
Разберётесь, как устроен процесс создания концепции контент-маркетинговых проектов — от идеи до расчёта бюджета.
  • YandexGPT
  • Google Docs
Использование данных исследований
Научитесь использовать данные исследований для генерации идей контента
Расчёт бюджета на создание контента
Научитесь оценивать ресурсы на создание проекта: финансы, время, рабочие часы команды
Сформируете список гипотез-концепций для контент-проекта, создадите концепцию и мудборд, подберёте референсы и рассчитаете бюджет
5
2 темы・25 часов
Как выбрать площадку для размещения контент-проекта
Познакомитесь со спецификой платформ для размещения контента и научитесь выбирать подходящие. Узнаете, как использовать социальные сети и другие площадки для вовлечения аудитории и успешной реализации контент-проекта.
  • ВКонтакте
  • SEO
  • SMM
Особенности платформ для размещения контента
Узнаете, где и как реализовать контент-проект, опираясь на стратегию, и как адаптировать контент под разные платформы
Социальные сети как канал дистрибуции контента
Разберёте соцсети YouTube, ВКонтакте и Дзен как площадки для размещения контента
Определите каналы распространения контента на основе целей и задач проекта
6
2 темы・1 проект・30 часов
Как выбрать каналы для продвижения контент-проекта и рассчитать бюджет на рекламу
Узнаете, как создавать медиапланы и управлять распространением контента, а ещё научитесь выбирать эффективные каналы продвижения.
  • VK Реклама
  • TGStat
  • Яндекс Метрика
  • LiveDune
Эффективная стратегия продвижения
Узнаете, что такое дистрибуция, и познакомитесь с бесплатными методами продвижения контента
Выбор каналов и расчёт бюджета для дистрибуции контента
Изучите каналы платной дистрибуции и принципы работы с ними
Создадите план дистрибуции контента: каналы и площадки распространения, методы продвижения и рекламы. Рассчитаете медиаплан
7
2 темы・1 проект・25 часов
Как спланировать разработку контент-проекта и управлять им. Создаём roadmap
Узнаете, как эффективно планировать, организовывать и реализовывать контент-проекты.
  • Google Sheets
Контент-проекты: разработка и управление
Узнаете, как разработать roadmap проекта: план работ и взаимодействие пользователя с проектом
Создание контент-плана и контроль работ по нему
Научитесь организовывать контент-план: планировать и координировать работу
Составите roadmap проекта и контент-план, если ваш проект требует долгой реализации
8
2 темы・25 часов
Как проверить успешность проекта и оптимизировать его на основе данных. Аналитика и data-driven подход
Освоите data-driven методы, научитесь измерять успех контент-проекта и узнаете, как корректировать стратегию на основе данных. А ещё вас ждут кейсы оптимизации проектов от опытных контент-маркетологов.
  • Яндекс Метрика
  • Google Analytics
Аналитика проекта после запуска
Узнаете, что такое data-driven подход, как он помогает оценить успех контент-проекта и оптимизировать его, изучите инструменты для отслеживания метрик эффективности
Разбор кейсов
Узнаете, как правильно анализировать данные и использовать их для улучшения контент-проекта на примерах из опыта экспертов
Оцените метрики и спланируете оптимизацию проекта на основе данных
9
2 темы・25 часов
Как презентовать концепцию контент-проекта заказчику
Узнаете, каких целей важно достичь во время презентации контент-проекта, научитесь удерживать внимание аудитории и доносить ключевые мысли. Поймёте, как реагировать на критику и превращать её в возможность доработать проект.
  • Agile
  • Тайм-менеджмент
  • Трекер-система
Презентация и защита проекта перед заказчиками
Научитесь подготавливать и структурировать данные для презентации, изучите методы аргументации и работы с возражениями
Защита результатов проекта
Изучите техники убедительной визуализации данных и их представления
Проверите свои знания по презентации контент-проекта и работе с командой с помощью тестирования
10
Финишная прямая・20 часов
Выпускная работа
На основе всех полученных знаний разработаете комплексный план контент-маркетинга для бизнеса. Пройдёте все этапы работы: от исследования и планирования работ по проекту до определения метрик эффективности и создания стратегии распространения контента. Работу проверит ревьюер, а вы подготовите презентацию и запишете своё выступление на видео.
По желанию・До 6 месяцев
Карьерное развитие
Познакомитесь с рынком труда и поймёте, чем различается работа в компании и на фрилансе. Составите презентабельное резюме, а потом с помощью HR-экспертов отрепетируете собеседования. Начнёте искать работу или первые заказы на фрилансе, а мы вас поддержим.

Обратите внимание: если курс оплачивает ваш работодатель, у вас не будет подготовки к трудоустройству.
3 темы・40 часов
Бонусный модуль. SMM-продвижение в Телеграме
Освоите все нужные навыки для продвижения бизнеса в Телеграме. Научитесь разрабатывать стратегию присутствия бизнеса на этой площадке, создавать контент, подбирать способы продвижения, запускать рекламу, анализировать её и оптимизировать.
С наставником・Каждые 2–3 недели
Вебинары для разбора сложных тем, сессии Q&A

Отвечаем на вопросы

Чем контент-маркетолог отличается от интернет-маркетолога?
Интернет-маркетолог анализирует рынок и разрабатывает общую маркетинговую стратегию. Он управляет контекстной и таргетированной рекламой, много работает с инструментами аналитики, чтобы измерять эффективность разных каналов продвижения.

Опираясь на общую маркетинговую стратегию, контент-маркетолог разрабатывает контентную стратегию. Его цель: с помощью контента привлечь внимание аудитории к бренду. Затем контент-маркетолог сам или с помощью подрядчиков создаёт и распространяет контент.

Как и интернет-маркетолог, он тоже смотрит на цифры, но его волнуют, насколько хорошо зашёл конкретный пост, а не вся рекламная кампания.

Больше о задачах контент-маркетолога читайте в статье.
Чем контент-маркетолог отличается от SMM-специалиста?
Это профессии разного уровня.

Контент-маркетолог — стратег и аналитик, который управляет производством контента для всей системы продвижения бизнеса в интернете: это соцсети, сайты, рассылки, блоги и другие каналы. Контент-маркетолог не работает руками, а координирует работу других: подбирает подрядчиков, контролирует производство, следит за сроками и конечной эффективностью контент-стратегии.

SMM-менеджер — специалист с аналитическими и прикладными навыками: он планирует и реализует продвижение бренда конкретно в соцсетях. Для SMM-специалиста важно глубоко понимать особенности разных социальных сетей и отслеживать тренды.
Каким требованиям нужно соответствовать?
Если у вас уже есть опыт в маркетинге, SMM или работе с контентом, учиться будет проще. Но курс рассчитан на людей без опыта, вам не понадобятся специальные навыки — мы обучим всему с нуля.

Главное — иметь компьютер и достаточно времени для занятий. Выше можно посмотреть программу, чтобы оценить количество учебного материала и свои возможности.
Что делать, если я не справлюсь с нагрузкой?
Если случилось непредвиденное или понадобилось больше времени на закрепление материала, напишите своему куратору. Он поможет перенести дедлайн сдачи проекта или перевестись в более поздний поток. На общую стоимость курса это не повлияет.
Получу ли я какой-то документ после курса?
Если у вас есть среднее профессиональное или высшее образование, после курса вы получите диплом о профессиональной переподготовке.

Если нет, выдадим сертификат о прохождении курса и справку об обучении в электронном виде.
Кто будет меня учить?
Программа составлена опытными преподавателями-практиками, методологами, действующими специалистами из топа IT-компаний. А в практической части рядом будут наставники и ревьюеры — это контент-маркетологи с большим опытом работы, которые помогут разобрать сложные темы, научиться на своих ошибках и применить новые навыки на практике.
Нужно ли знать английский язык, чтобы учиться?
В целом — нет. Иногда будут встречаться англоязычные фразы, которые мы подробно расшифруем и поясним.

Но нужно учитывать, что многие тренды контент-маркетинга идут из-за рубежа, и знание английского позволяет специалистам первыми узнавать, что происходит в мире, и приносить новинки в свою сферу. Поэтому контент-маркетологу полезно знать язык на уровне «могу прочитать статью или отчёт», а ещё лучше — на уровне «могу понять, что говорит специалист в подкасте». Это сильно помогает в дальнейшем развитии в работе.
Смогу ли я найти работу после обучения?
Мы составляли программу курса на основе актуальных требований работодателей и обязанностей, которые прописаны в вакансиях контент-маркетолога. Мы не можем давать обещаний, но уверены, что после окончания курса у вас будет достаточно навыков, чтобы претендовать на эту позицию в разных компаниях.

По желанию студенты могут подготовиться к выходу на рынок, а потом начать активный поиск работы при поддержке HR-экспертов Практикума. На этом этапе мы поможем отрепетировать собеседование и предложим вакансии от наших партнёров.
Как можно оплатить?
Банковской картой: внести всю сумму сразу или платить ежемесячно.

Ежемесячные платежи работают так: вы вносите первую оплату, и в этот момент привязывается карта. С этой карты автоматически будут списываться следующие платежи каждые 30 календарных дней. Например, оплатили 25 марта — следующий платёж пройдёт 24 апреля. Обучение будет стоить меньше, если оплатить весь курс сразу.

Через компанию: юридические лица — резиденты РФ также могут оплатить обучение в Практикуме. Условия предоставления услуг для юридических лиц могут отличаться — чтобы узнать подробнее, оставьте заявку или уточните у вашего менеджера.
Можно ли оплатить курс за счёт работодателя?
Да, работодатель может оплатить учёбу полностью или разделить оплату с вами: например, поделить сумму 50/50 или 75/25.

Такая оплата пройдёт по счёту или двустороннему договору, а ИП могут оплатить с бизнес-счёта. Если работодатель купит обучение сразу 10 сотрудникам или больше, сделаем скидку 10%.

Условия предоставления услуг для юридических лиц могут отличаться — чтобы узнать подробнее, оставьте заявку или уточните у вашего менеджера.
Если не понравится, я могу вернуть деньги?
Конечно. Если поток ещё не стартовал, вернём всю сумму. Если учёба уже началась, придётся оплатить прошедшие дни со старта вашего первого потока — но мы вернём деньги за остаток курса. Более подробно рассказываем об этом в 7 пункте оферты.
Что такое налоговый вычет на обучение и как его получить?
Налоговый вычет может оформить тот, кто работает по трудовому договору и является налоговым резидентом Российской Федерации, то есть 183 дня в году находится на территории страны.

Заявление на налоговый вычет нужно подать через личный кабинет на сайте nalog.ru (в него можно войти через аккаунт на Госуслугах).

К заявлению нужно приложить:
  • Справку 2-НДФЛ от работодателя.
  • Договор на обучение, в вашем случае это оферта Практикума.
  • Лицензию на образовательную деятельность. Вот наша.
  • Чек об оплате обучения. Мы отправляем его на электронную почту. Если не найдёте чек у себя в почте, напишите в чат службы поддержки — вышлем копию.
  • Справку о получении образовательных услуг — её тоже нужно запросить в чате поддержки.
Подробнее о налоговом вычете — на сайте Федеральной налоговой службы.

Давайте поможем

Мы перезваниваем в течение 30 минут каждый день с 10:00 до 19:00. Если оставите заявку сейчас, то перезвоним уже в рабочее время.

Как планируете учиться?