О профессииКак учимКоманда курсаПрограммаКарьераСтоимость
Компаниям
Начать учиться

Продуктовые маркетологи востребованы в IT, но им не нужно писать код

Продуктовый маркетолог (или PMM — Product Marketing Manager) доносит до пользователей ценность продукта и помогает бизнесу увеличить продажи

Для этого PMM сначала изучает аудиторию, спрос и конкурентов, а потом разрабатывает стратегию запуска или развития продукта

На нашем курсе вы увидите связь между маркетингом и бизнесом, освоите полный цикл продвижения и поймёте, как, когда и зачем применять разные маркетинговые инструменты

Главное о профессии

Какие инструменты и методы нужно знать

Всё это вы освоите на нашем курсе

Яндекс Метрика
Google Analytics
Google Таблицы
Customer Development
CJM
SMART
SWOT
Roistat
Yagla
Comagic

Средняя зарплата

Зависит от опыта специалиста и региона работодателя

Источник: Хабр Карьера
170 000 ₽
Средняя зарплата продуктового маркетолога в России

Чему вы научитесь за 5 месяцев

Исследовать и анализировать
Изучать аудиторию, продукт и конкурентов, проводить маркетинговые исследования и эксперименты
Принимать решения на основе данных
Настраивать аналитику, оценивать спрос на продукт и целесообразность его запуска
Запускать и улучшать продукты
Составлять воронки продаж, формировать гипотезы по улучшению продуктов и сценарии изменения метрик
Работать в команде
Взаимодействовать с заказчиками, трафик-менеджерами, разработчиками и специалистами из смежных команд

Как проходит обучение

Сначала вы занимаетесь на платформе

Материал даётся в виде текста с картинками и схемами, и его сразу можно применять на практике. Для закрепления знаний в учебнике есть вопросы с автоматической проверкой и тесты.

Потом практикуетесь на воркшопах

Опытные продуктовые маркетологи разберут трудные темы и ответят на вопросы. Воркшопы проходят по вечерам. Для тех, кто не успевает подключиться онлайн, делаем записи.

И делаете проекты для портфолио

Ваши работы проверят эксперты и дадут подробную обратную связь.

YandexGPT помогает учиться

Когда в теории что-то непонятно, нейросеть объяснит это другими словами. А в конце каждого урока подготовит краткий пересказ о самом главном.

Программа курса

Учёбе нужно уделять ~15 часов в неделю. Воркшопы проходят по расписанию, а изучать теорию и практиковаться на платформе можно в любое время.
Скачать программу в PDF
4 темы・~2 часа
Введение в продуктовый маркетинг
Бесплатная вводная часть курса, чтобы вы примерили на себя роль продуктового маркетолога
  • Особенности профессии
  • Роль PMM
  • Жизненный цикл продукта
  • Рынок труда
  • Структура курса
Знакомство с профессией
Что такое продуктовый маркетинг, история возникновения и особенности, как он помогает бизнесу, его ценность для разных сфер и стадий бизнеса
Задачи продуктового маркетолога
Функции, роль в команде и компании, чем Product Marketing Manager отличается от маркетолога и продакт-менеджера
Жизненный цикл продукта
Стадии, которые проходит продукт за время своего существования
Карьера продуктового маркетолога
Состояние рынка труда, условия и форматы работы, перспективы развития
Знакомство с курсом
Как устроено обучение и чему вы научитесь
Познакомитесь с жизненным циклом цифровых сервисов и поймёте, подходит ли вам профессия продуктового маркетолога
1
6 тем・3 недели
Продуктовые и маркетинговые исследования
  • Яндекс Формы
  • Опрос
  • Анкетирование
  • Фокус-группа
  • Тайный покупатель
  • JTBD
  • UX-тестирование
  • Анализ рынка и конкурентов
О продукте в маркетинговом понимании
Когда и зачем проводить исследования, из чего они состоят, исследования на разных этапах жизни продукта, задачи продуктового маркетолога
Методы исследования
Опросы и анкетирование, фокус-группы, коридорные тесты, тайные покупатели, фреймворк jobs to be done, метрика NPS, UX-тестирование, медиапотребление, BHT
Анализ рынка
Источники информации о рынке, как определить границы рынка, ёмкость рынка, показатели TAM, SAM и SOM, объём рынка, как считать долю рынка и отслеживать его динамику
Изучение конкурентов
Ключевые и косвенные конкуренты, что нужно узнать о конкурентах, как собрать нужную информацию, профиль ключевых конкурентов, конкурентная карта рынка
Анализ рыночных трендов
Как внешняя среда влияет на бизнес, виды трендов, алгоритм их исследования
Глубинные интервью
Понятие и ценность для бизнеса, как найти респондентов и составить план интервью, правила проведения и обработки информации
Исследуете рынок, конкурентов и тренды, проведёте глубинное интервью
2
3 темы・2 недели
Управление экономикой продукта
  • Google Таблицы
  • Excel
  • Ценообразование
  • Финансовые модели
  • Контроль бюджета
Стратегия ценообразования
Модели монетизации: рекламная, транзакционная, подписочная; как определить оптимальную цену на продукт, политика скидок, промокоды, учёт рыночных и нерыночных рисков в ценовой политике
Затраты на маркетинг
Каналы привлечения клиентов на различных этапах жизни продукта, расчёт расходов внутри каналов, дополнительные траты на маркетинг
Финансовое моделирование
Что такое финансовая модель, как её построить, финансовая модель на этапе разработки продукта
Создадите финансовую модель и найдёте нужные данные
3
5 тем・2 недели
Создание ценностного предложения. Тест спроса
  • Figma
  • Miro
  • MVP
  • Tilda
Сегментация целевой аудитории
Что это, фреймворки и критерии сегментации, алгоритм выделения сегментов, проверка сегментов, как найти главный сегмент в условиях ограниченной информации
Ценностное предложение и позиционирование продукта
Что нужно, чтобы его определить, схема ценностного предложения и методы формулирования
Customer Journey Map
Зачем нужна карта пользовательского пути, этапы, которые проходит клиент при взаимодействии с продуктом, как составить Customer Journey Map
MVP: минимально жизнеспособный продукт
Что это такое, виды и этапы создания MVP, как учесть сформулированное ценностное предложение в первой версии продукта
Организация теста спроса
Что понадобится для теста спроса, в каких каналах проводить и как оценивать результаты
Сегментируете аудиторию, сформулируете ценностное предложение и построите карту пользовательского пути для разных сегментов, а ещё сделаете план для тестирования спроса
6
4 темы・2 недели
Маркетинговая стратегия
  • SWOT-анализ
  • SMART-цели
  • Модель 4P
  • Разработка стратегии
  • Рекламная кампания
  • Go-to-Market
  • Презентация
О маркетинговой стратегии
Понятие и виды, что входит в маркетинговую стратегию, модель 4P, этапы разработки маркетинговой стратегии для продукта
Стратегия Go-to-Market
Зачем нужна презентация маркетинговой стратегии, составляющие хорошей презентации, разбор примеров
Создание рекламной кампании
Виды рекламных кампаний, выбор маркетинговых каналов, ключевые метрики рекламной кампании, KPI продуктового маркетолога, ошибки и проблемы при запуске рекламной кампании
Разработаете GTM-стратегию и гипотезы об отсутствующих данных
5
4 темы・2 недели
Аналитика
  • Яндекс Метрика
  • Google Analytics
  • Roistat
  • Comagic
  • UTM-метки
  • VK
  • Telegram Ads
Ключевые метрики
Какие показатели нужно отслеживать для принятия маркетинговых и бизнес-решений, поиск недостающих показателей, как составить ТЗ для аналитиков, дерево UTM-меток
Сбор данных в рекламных кабинетах
VK, Telegram, контекстная реклама и CRM
Яндекс Метрика
Виды отчётов, как находить и выгружать нужную информацию
Google Analytics
Виды отчётов, как найти в них нужные данные
Создание сводной таблицы
Как создать сводную таблицу из собранных данных
Сквозная аналитика
Зачем нужна, сервисы для работы со сквозной аналитикой
Выберете метрики и найдёте нужные показатели в рекламных отчётах
6
3 темы・2 недели
Проведение экспериментов
  • Yagla
  • A/B-тесты
  • Объём выборки
  • Этапы эксперимента
  • Критерии успеха
Гипотезы эксперимента
Что такое маркетинговая гипотеза, как эксперименты влияют на финансовую модель, методы составления гипотез, фреймворки для скоринга гипотез
Параметры и методики
Выбор характеристик продукта, которые будут изменяться в рамках эксперимента, как определить объём выборки и продолжительность эксперимента, виды тестов
Проведение эксперимента
Основные этапы, критерии успеха, условия, при которых эксперимент следует завершить или спроектировать новую итерацию
Предложите и защитите маркетинговый эксперимент, определите критерии успеха и завершения
7
6 тем・2 недели
Работа с другими отделами
  • Зоны ответственности
  • Бэклог разработки
  • Постановка задач
  • Наём маркетолога
  • Стейкхолдеры
Работа с трафик-менеджером
Зона ответственности и KPI трафик-менеджера, совместная работа
Работа с отделом продаж
Особенности отдела и взаимодействие с ним, выбор эффективных техник продаж и постановка задач
Работа с другими отделами
С бренд-менеджером, отделом разработки, CRM-отделом, контентной командой и командой построения знания
Наём в отдел маркетинга
Форматы работы с маркетологом, как составить вакансию, скоринг CV и опыта, интервью и обсуждение условий, формулировка и постановка задачи
Коммуникация со стейкхолдерами
Как говорить о своей работе и результатах, защита своих решений на разных этапах жизни продукта
Разберёте проблемные ситуации с разными отделами компании
8
6 тем・2 недели
Работа с разными сегментами бизнеса
  • B2B
  • Электронная коммерция
  • Медицина
  • Финансы
  • Недвижимость
  • Онлайн-обучение
B2B
Особенности B2B-маркетинга, эффективные каналы и воронки, показатели и бенчмарки, разбор кейсов
Электронная коммерция
Особенности индустрии, способы организации маркетинга, целевые показатели, разбор кейсов
Медицина
Особенности медицинского бизнеса с точки зрения продуктового маркетинга, каналы и воронки, показатели и бенчмарки, разбор кейсов
Финансы
Деятельность компаний в сфере финансов, действенные способы организации маркетинга, показатели, разбор кейсов
Недвижимость
Особенности индустрии, эффективные каналы и воронки, показатели и бенчмарки, разбор кейсов
Онлайн-обучение
Особенности сферы с точки зрения продуктового маркетинга, способы организации маркетинга, целевые показатели, разбор кейсов
Составите маркетинговую стратегию для одного из предложенных вариантов бизнеса с учётом особенностей выбранной сферы
9
Самостоятельно・3 недели
Итоговый проект: дипломная работа
Чтобы подтвердить навыки и получить диплом о профессиональной переподготовке, выполните итоговый проект. В нём будет целый комплекс задач продуктового маркетолога: от разработки маркетингового исследования и маркетинговой стратегии до финансового моделирования и плана экспериментов.
Каждые 2 недели
Воркшопы с опытными продуктовыми маркетологами
Целеполагание
Знакомство с наставником, обзор курса и обсуждение карьерных перспектив
Проведение глубинного интервью
Анализ ответов собеседника, определение ошибок интервьюера
Расчёт предельной стоимости привлечения клиента
Решение кейсов с разными видами бизнеса, обсуждение решений с наставником
Создание ценностного предложения
Практикум по сегментированию аудитории, разбор методов и подходов к формулированию ценностного предложения, обзор распространённых ошибок
Структура стратегии Go-to-Market
Анализ кейсов из разных областей бизнеса для повышения насмотренности
Погружение в Яндекс Метрику
Сценарии использования, обзор возможностей и разбор кейсов
Дизайн экспериментов
Выдвижение гипотез по вводным, обсуждение решения и его последствий для метрик
Организация рабочего дня
Инструменты, которые повышают удобство работы и продуктивность
Погружение в Roistat
Возможности сервиса и его ценность для бизнеса, разбор кейсов
По желанию・4 недели
Карьерное развитие
Сначала составите презентабельное резюме, а потом начнёте активный поиск работы. На этом этапе HR-эксперты помогут подготовиться к собеседованиям и предложат вакансии от наших партнёров.

Обратите внимание: если курс оплачивает ваш работодатель, у вас не будет подготовки к трудоустройству.

10 000+ выпускников Практикума уже нашли новую работу

Это подтверждено исследованием, которое мы провели вместе с Высшей школой экономики

Этот курс может оплатить
ваш работодатель
Полностью или разделив оплату с вами,
например 50/50 или 75/25
  • Расскажем всё про курс
  • Поделимся презентацией
  • Ответим на ваши вопросы
  • Подготовим договор и счёт

Отвечаем на вопросы

Подойдёт ли мне эта профессия?
Для тех, кто сомневается, мы спроектировали бесплатную часть, которая поможет получить ответ на этот вопрос. Если вы убедитесь, что выбранная профессия вам не подходит, — это тоже положительный результат.
Кто будет меня учить?
Программу составили эксперты из Яндекса и других крупных компаний, методисты Практикума сделали материал наглядным и интересным.

Преподаватели и наставники тоже практикующие продуктовые маркетологи.
Смогу ли я найти работу после обучения?
Гарантий нет, но мы верим, что сможете. Работодателям важно, чтобы вы справлялись с реальными задачами, а не просто обладали набором знаний. Мы учим применять знания на практике, а также предлагаем помощь HR-специалистов из нашего карьерного центра. Но вам точно придётся приложить усилия, чтобы найти работу: активно откликаться на вакансии, проходить собеседования, показывать свои проекты и делать тестовые задания.

По данным исследования Высшей школы экономики, 69% наших выпускников среди тех, кто хотел сменить профессию, начинают новую карьеру после обучения. Больше половины из них — во время учёбы и в первые 2 месяца после выпуска. Эти цифры подкреплены публичным отчётом о трудоустройстве студентов Практикума.
А если я хочу работать в Яндексе?
Некоторые наши студенты работают в сервисах Яндекса, в том числе и в Практикуме. Но с нашей стороны было бы нечестно что-либо гарантировать и завышать ваши ожидания.

Без опыта попасть в крупную IT-компанию возможно, хотя и сложно. Программа составлена так, чтобы вы могли начать карьеру после выпуска и набраться первого опыта. С ним вам будет значительно проще претендовать на позицию в крупных компаниях.
Хорошо, а вы можете помочь с поиском работы?
Да. Вы сможете пройти подготовку к трудоустройству, которая состоит из 2 частей:

• Карьерный трек: студенты при поддержке наших HR-экспертов составляют резюме или оформляют портфолио, пишут сопроводительные письма.
• Акселерация: студенты начинают активный поиск работы, а мы им помогаем — отвечаем на вопросы, проводим тренировочные собеседования, предлагаем вакансии от партнёров.

Обратите внимание: если курс оплачивает ваш работодатель, у вас не будет подготовки к трудоустройству.
Что делать, если я не справлюсь с нагрузкой?
В программе предусмотрены каникулы, во время которых можно отдохнуть или повторить сложные темы.

Если случилось непредвиденное или понадобилось больше времени на закрепление материала, напишите своему куратору. Он поможет перенести дедлайн сдачи проекта или перевестись в более поздний поток. На общую стоимость курса это не повлияет.
Если не понравится, я могу вернуть деньги?
Конечно. Если поток ещё не стартовал, вернём всю сумму. Если учёба уже началась, придётся оплатить прошедшие дни со старта вашего первого потока — но мы вернём деньги за остаток курса. Более подробно рассказываем об этом в 7 пункте оферты.
Получу ли я какой-то документ после курса?
Если у вас есть среднее профессиональное или высшее образование, после курса вы получите диплом о профессиональной переподготовке.

Если нет, выдадим сертификат о прохождении курса и справку об обучении в электронном виде.
Как можно оплатить?
Банковской картой: внести всю сумму сразу или платить ежемесячно.

Ежемесячные платежи работают так: вы вносите первую оплату, и в этот момент привязывается карта. С этой карты автоматически будут списываться следующие платежи каждые 30 календарных дней. Например, оплатили 25 марта — следующий платёж пройдёт 24 апреля. Обучение будет стоить меньше, если оплатить весь курс сразу.

Через компанию: юридические лица — резиденты РФ также могут оплатить обучение в Практикуме. Условия предоставления услуг для юридических лиц могут отличаться — чтобы узнать подробнее, оставьте заявку или уточните у вашего менеджера.
Можно ли оплатить курс за счёт работодателя?
Да, работодатель может оплатить учёбу полностью или разделить оплату с вами: например, поделить сумму 50/50 или 75/25.

Такая оплата пройдёт по счёту или двустороннему договору, а ИП могут оплатить с бизнес-счёта. Если работодатель купит обучение сразу 10 сотрудникам или больше, сделаем скидку 10%.

Условия предоставления услуг для юридических лиц могут отличаться — чтобы узнать подробнее, оставьте заявку или уточните у вашего менеджера.
Что такое налоговый вычет на обучение и как его получить?
Налоговый вычет может оформить тот, кто работает по трудовому договору и является налоговым резидентом Российской Федерации, то есть 183 дня в году находится на территории страны.

Заявление на налоговый вычет нужно подать через личный кабинет на сайте nalog.ru (в него можно войти через аккаунт на Госуслугах).

К заявлению нужно приложить:
  • Справку 2-НДФЛ от работодателя.
  • Договор на обучение, в вашем случае это оферта Практикума.
  • Лицензию на образовательную деятельность. Вот наша.
  • Чек об оплате обучения. Мы отправляем его на электронную почту. Если не найдёте чек у себя в почте, напишите в чат службы поддержки — вышлем копию.
  • Справку о получении образовательных услуг — её тоже нужно запросить в чате поддержки.
Подробнее о налоговом вычете — на сайте Федеральной налоговой службы.

Давайте поможем

Напишите, как вас зовут и по какому номеру можно связываться — позвоним и расскажем всё про курсы

Как планируете учиться?
Или позвоните нам сами: 8 800 700-93-29

А если не любите голосом — напишите: