Что такое семантическое ядро: зачем нужно, как собрать, как использовать

Оптимизация сайта и его структуры — процесс в несколько этапов. Разбираем первый, подготовительный этап по сбору и анализу семантического ядра. Сначала расскажем, что такое семантическое ядро и как оно связано со структурой сайта. Потом покажем, что делать с готовым семантическим ядром: как парсить и подходить к кластеризации.

Семантическое ядро (СЯ, «семантика») — это набор ключевых запросов, которые описывают сайт и то, что на нём размещается. Семантическое ядро есть у каждой страницы на сайте. Из всех ключевых слов формируется большое СЯ сайта.

Ключевой запрос («ключ») — это обычные запросы, которые пользователи вбивают в поисковик, когда ищут что-то в интернете. «Ключ» — одно из словосочетаний из семантического ядра, по нему работает SEO-выдача. «Ключи» продвигают сайты на первые страницы поиска в поисковиках.

Разберём на примере, как собрать семантическое ядро. Есть интернет-магазин, где продаётся мороженое. Опишем ассортимент: «эскимо в шоколаде», «пломбир в стаканчике», «рожок», «торт-мороженое», «низкокалорийное мороженое», «пломбир без сахара», «протеиновое мороженое». В кавычках ключевые запросы сайта, всё вместе — это семантическое ядро.

Все эти ключевые запросы не нужно придумывать самостоятельно. Иначе можно сделать искусственное СЯ: вроде бы запросы хорошие, но их никто не использует. Стоит обращаться к специальным инструментам, о них расскажем позже.

Семантическое ядро запросов — это ядро продвижения. Важно правильно собрать его, иначе не получится продвигаться, вести контекстную рекламу и приводить клиентов. Составление и анализ семантического ядра — основа для работы в контекстной рекламе и SEO-продвижении.

Правильное семантическое ядро помогает структурировать сайт. Есть два основных способа работать с СЯ: с нуля и «по факту».

Допустим, ещё нет интернет-магазина с мороженым, он только планируется. Владелец бизнеса начал работу над сайтом, обратился к разработчику и SEO-оптимизатору. Вводные — ассортимент интернет-магазина, под которые будет собираться СЯ.

Вот как будем действовать:

1. Первым шагом занимаемся составлением семантического ядра сайта. Это та «материя», из которой начнём лепить структуру сайта. Для этого проанализируем поисковые запросы пользователей и соберём СЯ под все страницы будущего сайта. Собирать ключевые запросы будем в Wordstat — почитайте нашу статью про этот инструмент.

2. Следующий этап — кластеризация запросов по страницам продуктов и категориям.

Кластеризация — это деление ключевых запросов из семантики на кластеры. Каждый кластер — своя тема.

Важно кластеризовать запросы, чтобы не попасть в свою же ловушку. Может получиться так, что дважды рассказывается об одном и том же продукте на разных страницах. Значит, мы сами себе конкуренты.

Интернет-ресурс будет использоваться эффективнее, если он подстроен под запросы пользователей. А ещё будет проще интерпретировать аналитику по сайту, если страницы оптимизированы под свои «ключи».

3. Наконец рисуем карту сайта и расписываем по ней ключевые запросы.

Если сайт с мороженым существует, остаётся проводить подбор семантического ядра под готовые страницы и разделы. А ещё параллельно можно составлять план по расширению страниц. Например, на сайте есть эскимо и страница под него. При поиске ключевых слов нашлась группа «клубничное эскимо». Значит, если такое эскимо есть в интернет-магазине, под него нужна отдельная разводящая страница со всеми товарами, которые подходят под «клубничное эскимо».

Есть несколько признаков, по которым можно классифицировать ключевые слова. Начнём с популярности. Бывают высоко-, средне- и низкочастотные запросы:

● высокочастотные запросы — частота показов от 1 000 либо от 5 000/10 000 показов;

● среднечастотные запросы — до 1 000 либо до 5 000 показов;

● низкочастотные запросы — до 100 либо до 1 000 показов в месяц.

Оценка частоты запроса зависит от тематики сайта, который продвигается. Для интернет-магазина мороженого фраза «купить эскимо шоколадное» с частотой показов около 6 000 в месяц среднечастотная. А для небольшого сайта с домашними мороженицами запрос «сделать мороженое дома» с частотой показов от 1 000 высокочастотный.

Часть поисковых запросов всегда будет низкочастотной. И это хорошо. Когда составляете семантическое ядро, не бегите за высокочастотными запросами, по ним продвигаться труднее. Лучше сфокусироваться на низко- и среднечастотных. Когда займёте хорошие места в выдаче по таким запросам, сможете приблизиться к топу и по высокочастотным ключевым словам.

Ещё ключевые слова можно разделить по потребностям пользователей:

● Информационные запросы. Это запросы, чтобы найти ответ на определённый вопрос, узнать информацию о чём-то. Например, «почему трава зелёная», «как стать интернет-маркетологом», «плюсы и минусы жизни у моря», «сколько калорий в яйце».

● Транзакционные запросы. Это запросы-действия. Когда вы хотите поздравить племянницу с днём рождения, вы вводите в поисковике «купить конструктор», «заказать шарики», «скачать сценарий детского праздника».

● Навигационные запросы. В таком запросе пользователь указывает домен, сайт, бренд или фирму. Например, «официальный сайт ВДНХ», «курсы Яндекс Практикума».

● Другие запросы. По этим ключам сложно определить, что хочет сделать пользователь. Например, запрос «фикус» может быть и про покупку цветка, и про разведение, и про уход, и про разные сорта фикусов.

Таких запросов лучше избегать при подборе СЯ. Старайтесь делать их более конкретными. При запросе «фикус» не очень понятно, что пользователь ищет и что мы можем ему предложить на странице.

Теперь нужно определиться, как собрать семантическое ядро для сайта. Будем «парсить».

Парсинг — это сбор ключевых слов, которые описывают тематику сайта и бизнеса. Берём одну страницу сайта и начинаем «сажать» на неё ключевые слова. Расскажем, как составить семантическое ядро.

Парсить можно разными способами. Например:

● Устроить мозговой штурм. Нужно описать, про что сайт и услуги. Дальше — сформировать запросы, по которым этот сайт можно будет найти.

● Добавить синонимы. Низкокалорийное мороженое могут называть диетическим. Оцените, вбивают ли такой запрос в поисковик. Если да, добавьте в семантическое ядро.

● Изучить конкурентов. Например, через SEMrush.

● Подобрать с помощью сервисов. Мы будем подбирать базовые ключевые слова через Яндекс Wordstat.

Начнём сбор семантического ядра с мозгового штурма. Будем отталкиваться от ассортимента или услуг. Далее под каждую страницу создадим своё детальное СЯ. Например, под «низкокалорийное мороженое»: «пломбир без сахара», «диетическое мороженое», «низкокалорийное мороженое».

Дальше вобьем один из запросов в Вордстат , выберем регион и соберем «ключи». Ориентироваться будем на тему страницы. У нас про готовое мороженое. Значит, не будем брать запросы «рецепт», «как сделать дома». Нам понадобятся запросы «купить низкокалорийное мороженое», «низкокалорийное мороженое цена». В общем, всё, что ищут покупатели, которые хотят купить мороженое.

Ищем «низкокалорийное мороженое» по Москве и области

Как парсить:

● Старайтесь не брать более 10—15 запросов на одну посадочную страницу. Скорее всего, не получится оптимизировать страницу под большее число ключевых слов.

● Учитывайте тематику выдачи по запросу. Оцените выдачу топ-5 по страницам конкурентов. Так будет понятно, стоит ли брать запрос.

● Все ключи нужно подбирать под содержимое страницы. Если страница про эскимо без сахара, её не подстроить под запрос «шоколадное мороженое в стаканчике». Страница не отранжируется, а ещё будет большой процент отказов. На сайт придёт сладкоежка, а потом расстроится и закроет вкладку.

💡 SEO-оптимизация может казаться трудной. На курсе «Интернет-маркетолог» мы помогаем в изучении: занимаемся созданием семантического ядра сайта, проводим технический аудит сайта и учим повышать органический трафик. А ещё рассказываем про другие инструменты диджитал-маркетинга. Начните учиться с бесплатной вводной части.

Парсить и делать семантическое ядро через Wordstat легче с инструментами. Таких инструментов много, мы поделимся двумя.

Это расширение от компании Semantica. Можно скачать и установить в свой браузер

Расширение для браузера Google Chrome

По умолчанию в Wordstat нельзя формировать списки ключевых слов. Ассистент помогает это делать и создаёт семантическое ядро сайта. Можно добавлять «ключи» вручную, проверять на дубли, по-разному сортировать подборку.

Один из сервисов для парсинга поисковых подсказок. Когда вы что-то вбиваете в поисковую строку Яндекса, вам предлагается несколько запросов в выпадающем окне — это и есть поисковые подсказки.

Инструмент создаст структуру семантического ядра, расширит его и адаптирует под разных пользователей. Познакомьтесь с работой сервиса.

Интерфейс инструмента

Мы определили, как выглядит семантическое ядро. Остаётся решить, что с ним делать. Переходим к кластеризации ключевых слов, мы говорили о ней в начале статьи. Напомним, что это.

Кластеризация — деление ключевых запросов из семантики на кластеры. Каждый кластер — своя тема.

С кластеризацией проще структурировать сайт. Так получается древовидная структура — как у интернет-магазинов. Каждый тематический кластер ведёт на свою страницу.

В основе кластеризации лежит интент — от английского intent, «намерение». Это желание пользователя найти что-то в интернете. Интент и приведёт на страницу.

Мы можем разбивать интенты по логике, по семантической схожести и по топам выдачи. Для последнего способа идём в Яндекс и собираем семантику с сайтов из топа выдачи.

Самый надёжный метод кластеризации семантики — ручной. Открываете таблицу и вручную разбиваете ключевые слова на кластеры. Но этот метод и самый затратный, а ещё лучше подойдёт для небольших сайтов. На них не так много ключевых запросов — обычно в пределах 500.

Если у вас большой сайт или мало времени на кластеризацию, можно обращаться к сервисам-помощникам, а вручную уже проверять или дополнять.

Key Collector — популярная программа для контекстологов и SEO-специалистов. Поможет со сбором семантического ядра для сайта и сделает отчёты по запросам.

Это платная программа. Умеет собирать поисковые фразы со шлейфом по запросу, группировать кластеры. Встроены фильтры для подбора лучших запросов. Можно сразу сформировать структуру — сложить «дерево сайта». А ещё в Key Collector легко искать дубли ключевых запросов.

«Словоёб» — бесплатный аналог Key Collector. В этом приложении меньше функций, чем в предыдущем. Но «Словоёб» подойдёт для работы с семантикой на маленьких сайтах. А ещё на нём можно учиться собирать семантическое ядро.

Один из инструментов кластеризации, в котором можно группировать запросы. «Разбивка по Кулакову» не собирает СЯ. В сервис стоит приходить с готовым списком запросов. Инструмент разобьёт их на группы на основании поисковой выдачи по этим запросам и проведёт анализ семантического ядра сайта. Это онлайн-сервис, попробуйте на сайте.

Интерфейс «Разбивки по Кулакову»

Подведём итоги:

● Семантическое ядро — это набор ключевых запросов по странице, который описывает её. По таким запросам пользователи находят эту страницу в интернете.

● Ключевые запросы нужны при работе с контекстной рекламой и для SEO-продвижения сайта.

● При составлении семантического ядра ориентируйтесь на поисковую выдачу. Работайте с разными среднечастотными и низкочастотными ключевыми словами.

● Правильно кластеризуйте запросы по структуре сайта и не «сажайте» на одну страницу более 10—15 запросов.

● Развивайте структуру сайта — ориентируйтесь на Wordstat и на ваш ассортимент, добавляйте новые категории страниц и запросы под них в СЯ.

● Собирайте поисковые подсказки к запросам: так страница будет лучше ранжироваться в выдаче.

Итак, есть описанная древовидная структура интернет-магазина с мороженым. К каждой странице или категории собраны запросы. Все запросы разбиты по кластерам и не пересекаются. Инструменты парсинга применены. Готово — можно запускать.

В этой статье мы обсудили, как создать семантическое ядро и что с ним делать. Это не всё с поисковой оптимизацией. Для органического продвижения сайта нужно ещё написать метатеги, сделать перелинковку, скорректировать тексты. Но вся работа по SEO-оптимизации страницы начинается со сбора семантического ядра.

У направления маркетинга Практикума есть свой канал в телеграме. Мы проводим вебинары, разговариваем о современном маркетинге и делимся стартами новых когорт. Подписывайтесь и следите за нашими новостями.