Маркетинг • 15 апреля 2024 • 5 мин чтения

Копирайтер: навыки, зарплата, как стать

Описание товаров на маркетплейсе, посты в соцсетях и даже эта статья — результаты работы копирайтеров. Рассказываем, как войти в профессию, какие навыки нужны и где искать заказы.

Кто такой копирайтер

Копирайтер создаёт тексты для решения маркетинговых задач — например, для повышения узнаваемости бренда или привлечения новых клиентов. Он может сделать для блога клиники статью об уходе за кожей, а для соцсетей магазина одежды — пост о новой коллекции. От того, насколько полезными и информативными будут тексты, будет зависеть желание читателя его приобрести.

Некоторые копирайтеры пишут на одну тему и в одном формате — например, только статьи про анализ данных. Есть и многопрофильные, которые работают с разными форматами и темами. Копирайтера могут также называть коммерческим автором, рекламным писателем, контент-автором и даже гострайтером — от англ. ghostwriter, «призрачный писатель», если он создаёт тексты, которые публикуют под чужим именем.

Копирайтер, который разбирается в маркетинге, более востребован у работодателей и может претендовать на высокую зарплату. Узнать, как разрабатывают маркетинговые стратегии, из чего состоит путь клиента и для чего бренду позиционирование, можно на онлайн-курсах по маркетингу.

Чем занимается копирайтер

Копирайтер получает от заказчика техническое задание — документ, в котором указаны требования к тексту: тема, количество знаков, дедлайн и т. д. Затем специалист анализирует информацию: комментарии экспертов, тексты конкурентов, внутренние материалы заказчика и т. д. На основе собранных данных копирайтер прорабатывает структуру текста, затем пишет его, сдаёт на согласование и при необходимости вносит правки. Какие тексты может писать копирайтер:

● CМС- и push-уведомления — короткие сообщения, которые всплывают на экране телефона или компьютера;
● посты для соцсетей;
● описания товаров и услуг, инструкции;
● сценарии для видеороликов;
● тексты для презентаций;
● рекламные объявления;
● Email-рассылки;
● SEO-статьи для блогов и сайтов компаний. Это тексты, которые оптимизированы под поисковые системы. Их копирайтеры пишут по определённым критериям: тема, объём, количество ключевых слов, уровень уникальности, экспертность.

Копирайтер должен соблюдать Tone of voice — стилистику, в которой компания общается с аудиторией. TOV может быть разговорным, официальным, уважительным, шутливым и т. д.

Софья Сафонова, продуктовый редактор и проджект-менеджер

В копирайтинге человек редко может придерживаться собственного стиля. Он выполняет бизнесовую задачу и должен подстраиваться под Tone of voice компании. У копирайтера есть и другие ограничения: техническое задание, общепринятые практики, тренды, особенности конкретного бизнеса — всё это нужно учитывать при создании текста.

Отличия копирайтера и редактора

Часто вместе с копирайтером над текстом работает редактор, но их задачи отличаются:

Копирайтер создаёт текст с нуля: разрабатывает структуру, ищет и изучает информацию по теме, пишет текст.

Редактор курирует копирайтера: помогает искать экспертов, прорабатывать тему и план текста, вносит правки, следит за логикой и соблюдением TOV. Редактор общается с заказчиком, разбирается в задаче, составляет техническое задание и передаёт его копирайтеру.

Заказчик даёт техническое задание редактору, а редактор объясняет его копирайтеру

В IT-компаниях есть специалисты, которые погружены в цифровой продукт и совмещают обязанности редактора и копирайтера, — продуктовые редакторы. Они работают с текстами для интерфейсов сайтов и мобильных приложений: push-уведомлениями, названиями кнопок, сообщениями в чат-ботах, инструкциями.

Софья Сафонова

Чтобы обычному копирайтеру или редактору стать продуктовым редактором, нужно глубоко погружаться в продукт: изучать аудиторию, понимать путь пользователя, взаимодействовать с дизайнерами, командой разработки и аналитикой. Кроме того, он должен иметь навык работы с Figma, где создают прототипы сайтов и мобильных приложений.

Иногда работодатели ищут пишущих редакторов — универсальных специалистов, которые будут и писать, и редактировать тексты. Есть ещё одна ниша между копирайтером и редактором — специалист по локализации. Это человек со знанием иностранного языка, который переводит надписи в интерфейсе приложений, документацию, инструкции, тексты на продуктовых страницах сайтов.

Копирайтеры со знанием иностранных языков высоко ценятся

Преимущества и недостатки профессии копирайтер

Плюсы

Можно работать удалённо. Копирайтер, особенно если он работает на фрилансе, не привязан к месту, а большинство вакансий — с удалённым форматом работы.

Иногда для работы нужен только телефон. Например, если специалист пишет посты в соцсетях.

Широкий выбор тем. Можно писать о финансах, корме для животных, сфере красоты, интерьере — обо всём, что нравится.

Личное развитие. Для создания текста копирайтер изучает много информации и в конце концов начинает разбираться в разных темах.

Низкий порог входа. Копирайтеру для старта в профессии не нужны специализированные знания, как, например, разработчикам.

Возможность совмещения. Если копирайтер — фрилансер, он сам определяет количество текстов и планирует свою нагрузку.

Минусы

Переработки. Копирайтер может вносить правки в текст до тех пор, пока результат не устроит заказчика. Иногда на это уходит больше пяти итераций.

Из-за низкого порога входа в профессию людей, которые работают с текстами, много.

Монотонность. Копирайтер может работать над текстом от нескольких часов до нескольких дней — всё зависит от сложности темы и объёма.

Нет стабильного дохода. Если копирайтер работает на фрилансе, его зарплата зависит от количества заказов.

Основные знания и навыки копирайтера

Копирайтеру нужны разные навыки: как профессиональные, так и надпрофессиональные.

Хардскилы

Грамотность и эрудированность, чтобы излагать мысли ясно и без ошибок.

Понимание бизнес-процессов — поскольку он пишет коммерческие тексты, которые должны решать задачи бизнеса.

Фактчекинг. Недостоверная информация влияет на репутацию бренда.

Знание основ поисковой оптимизации. SEO-копирайтер должен знать, как подбирать ключевые слова и проставлять метатеги.

Навыки аналитики. Например, через Яндекс Метрику можно изучить глубину просмотра, количество прочтений текста, параметры аудитории.

Навык работы в программах и сервисах. Figma, Google Docs, Powerpoint, Яндекс Вордстат, Text.ru, «Орфограммка», «Главред» — для проверки уникальности текста.

Софтскилы

Тайм-менеджмент. В работе у копирайтера или пишущего редактора может быть несколько задач от разных заказчиков, важно уметь распределять время.

Аналитическое мышление. Копирайтер изучает большой объём информации, прежде чем писать текст. Важно отсеять лишнее и понять, чего не хватает.

Коммуникативные навыки. Нужны, чтобы понять запрос заказчика, объяснить ему свою идею, взять интервью у эксперта, уточнить детали, обсудить правки редактора.

Ответственность. В любой работе — в том числе с текстами — важно отвечать за результат и соблюдать дедлайны.

Усидчивость. Работа над текстом у копирайтера может занимать несколько дней: от сбора фактуры до написания и согласования.

Устойчивость к критике. Замечания и правки бывают часто, важно не поддаваться эмоциям и отделять личное мнение от профессионального.

Умение проводить работу над ошибками. Важно исправлять то, что не получилось, и не допускать одних и тех же ошибок много раз.

Как зарабатывать на копирайтинге

Копирайтер может работать на себя, в агентстве или в компании. Агентства часто сотрудничают с универсальными авторами, которые пишут на разные темы и в разных форматах. Платят там чаще всего за тысячу знаков — это буквы, цифры, знаки препинания. В документе Word тысяча знаков — примерно ⅓ листа. Например, если в статье 10 000 символов, а за тысячу платят 500 ₽, копирайтер получит 5 000 ₽.

Иногда автору дают целый проект, за который платят фиксированную сумму. Например, за 50 000 ₽ для заказчика нужно написать 10 постов в соцсети и три SEO-статьи. Штатный копирайтер получает фиксированную оплату. На такой работе количество задач может быть меньше, чем в агентстве, но придётся глубоко погружаться в продукт, изучать аудиторию и метрики компании.

Копирайтер на фрилансе работает как самозанятый или ИП. Он сам договаривается с клиентами и определяет размер оплаты труда. Искать заказы можно через коллег и знакомых, по объявлениям на сайтах по поиску работы и в соцсетях, а ещё — через биржи копирайтинга. Вот несколько популярных в России:

Text.ru
Advego
eTXT
Turbotext

Сколько зарабатывает копирайтер

По данным каталога профессий «Работа.ру», средняя зарплата копирайтера, который работает в штате, — 58 тыс. рублей. На hh.ru больше всего вакансий с доходом от 40 до 85 тыс. рублей, но можно найти предложения с зарплатой от 100 тыс. рублей — например, для копирайтера-редактора.

Для копирайтеров есть и предложения с зарплатой от 150 тыс. рублей, судя по данным hh.ru. Источник

С чего начать, чтобы стать копирайтером

Для старта в профессии не обязательно получать высшее филологическое и журналистское образование, достаточно онлайн-курсов, на которых можно изучить:

● какие бывают форматы в копирайтинге,
● с чего начать работу над текстом,
● как написать продающий или имиджевый текст, какие существуют приёмы,
● как общаться с заказчиками.

Можно читать книги о том, как писать тексты, — например, «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Смотреть ролики на Youtube — например, в канале «Редач», читать профильные телеграм-каналы — например, «Что почитать редактору», и практиковаться. Начать можно с небольших заказов на биржах копирайтинга — например, составлять описания карточек товаров для маркетплейсов. Писать статьи разных форматов и складывать их в портфолио.

Софья Сафонова

Начинающему копирайтеру важно не отказываться от тестовых заданий. Для успешного выполнения стоит изучить статьи компании на сайте или в блоге и пытаться имитировать Tone of voice. Также важно тренировать текстовую насмотренность: читать книги, подмечать интересные приёмы, заголовки, структуру или, наоборот, какие-то неудачные моменты.

Совет эксперта

Софья Сафонова

Копирайтеру нужно смотреть на текст глазами человека, который будет его читать. Это правило относится ко всем форматам: от названий кнопок и описаний товаров до лендингов и SEO-статей. Читатель не владеет тем же контекстом, что и автор. Ещё важно понимать потребности читателя: он хочет развлечься или быстро получить нужную информацию? От этого зависит выбор формата, темы и стиля текста.
Статью подготовили:
Софья Сафонова
Яндекс Практикум
Продуктовый редактор и проджект-менеджер
Надежда Низамова
Яндекс Практикум
Редактор
Анастасия Павлова
Яндекс Практикум
Иллюстратор

Дайджест блога: ежемесячная подборка лучших статей от редакции

Поделиться
Идеи новогодних подарков от нейросети + промокоды на курсы Практикума и акции от партнеров
Thu Aug 29 2024 14:32:17 GMT+0300 (Moscow Standard Time)