Что такое CPV: как его рассчитать и зачем использовать в рекламе

В течение рекламной кампании CPV можно увеличить или уменьшить

Бюджет не должен расходоваться на пользователей, которых не заинтересовала реклама, поэтому просмотр, за который платит рекламодатель, должен соответствовать одному из трёх условий:

1. Пользователь полностью досматривает рекламный ролик, если он длится до 30 секунд.
2. Пользователь смотрит минимум 30 секунд ролика, если он длится дольше 30 секунд.
3. Пользователь переходит по ссылке, размещённой в ролике.

После запуска кампании средний показатель CPV по каждому ролику можно посмотреть в отчёте рекламной системы.

В Яндекс Директе настроить показ CPV по аналитике можно в Мастере отчётов

CPV исчисляется в валюте рекламодателя: например, в России это рубли, а в Казахстане — тенге

Допустим, на видеорекламу был заложен 1 млн рублей, а по итогам кампании ролик просмотрело 1,25 млн пользователей. В этом случае расчет CPV будет таким: 1 000 000 / 1 250 000 = 0,8 рублей. То есть каждый просмотр рекламы обошёлся почти в один рубль.

Обычно CPV варьируется в диапазоне от 0,16 рублей до 1 рубля, значит показатель из нашего примера можно считать высоким. Точнее оценить cost per view поможет сравнение с предыдущими кампаниями и бенчмарками — статистикой CPV, которую публикуют крупные рекламные агентства.

Необязательно считать CPV самостоятельно: некоторые рекламные системы показывают стоимость каждого просмотра. Например, в Яндекс Директе есть инструмент «Планировщик кампаний» — там можно указать бюджет и тип кампании, а система предложит оптимальную стоимость просмотра.
Научиться анализировать и управлять CPV, а также рассчитывать и использовать в продвижении другие метрики рекламных кампаний можно на курсе «Трафик-менеджер».

Разберём отличие CPV от других рекламных метрик:

• CPM (cost per mille) — стоимость за тысячу показов баннерной рекламы. Сходство СРМ и CPV в том, что оба показателя довольно поверхностны, поскольку демонстрируют лишь общую заинтересованность аудитории.
• CTR (click-through rate) — показатель кликабельности, который нужен, если важно узнать не стоимость просмотров рекламы, а количество кликов по ней. CTR показывает, какой процент зрителей, просмотревших рекламу, перешёл по ней на сайт рекламодателя, тогда как в CPV клик по ссылке в видео — только одно из действий, которое засчитывает рекламная система.
• CPA (cost per action) — стоимость за действие. Если CPV показывает только первичную заинтересованность аудитории, то CPA оценивает, сколько в среднем стоит привлечение пользователей, которые совершают конкретное нужное рекламодателю действие, например оставляют заявку на сайте.
• CPS (cost per sale) — цена за покупку: демонстрирует, во сколько обошлось привлечение пользователя, который в итоге совершил заказ. CPV таких данных не даёт, потому что не все, кто посмотрел рекламу, потом перешли на сайт и совершили покупку.

CPV чаще всего используется на первых этапах воронки продаж для того, чтобы понять, во сколько обходится привлечение заинтересованных пользователей

Чаще всего CPV используют:

✅Для запуска рекламных кампаний, цель которых — получить максимальный охват. Например, если рекламодателю необходимо рассказать о своём бренде или продукте аудитории Яндекс Видео, в личном кабинете Яндекс Директа нужно выбрать режим «Охват или узнаваемость».

✅При ограниченном бюджете на каждый просмотр ролика. Показатель CPV часто используется при выборе площадок для рекламы и размещении роликов там, где можно получить большой охват при невысоком бюджете.

✅Когда есть возможность вкладывать деньги в охватные кампании и производство качественных видеороликов. Средние и мелкие бренды предпочитают тратить рекламный бюджет на Performance-кампании и отслеживают показатели, которые говорят об эффективности рекламы с коммерческой точки зрения, например CPA и CPS.