Кто такой веб-дизайнер и какие навыки ему нужны

Веб-дизайнер создаёт дизайн сайтов и приложений, но иногда под этим понимают сразу несколько задач: UI- и UX-дизайн, брендинг, дизайн лендингов. От мастерства веб-дизайнера зависит, останется ли человек на странице, кликнет ли по баннеру на сайте и сможет ли сразу найти иконку сервиса среди тысяч подобных.

В отличие от графического дизайнера, всё, что делает веб-дизайнер, так или иначе связано с интернетом: сайты, баннеры, мобильные приложения, онлайн-сервисы. Это значит, что всю работу можно выполнять онлайн и не вникать в особенности разных материалов и красителей. От моушн- и 3D-дизайнеров веб-дизайнеров отличает то, что они работают в основном с двухмерными и статичными элементами.

Есть и другие особенности работы веб-дизайнера сайтов:

● нужно хорошо представлять, как будет выглядеть сайт или приложение на разных устройствах, в том числе с маленьким экраном и низким качеством изображения;

● важно уметь работать в команде с разработчиками, UX-копирайтерами и веб-аналитиками, прислушиваться к их пожеланиям.

В обязанности веб-дизайнера входит поиск визуального решения, которое понравится целевой аудитории компании или бренда. Обычно работа веб-дизайнера состоит из нескольких шагов:

1. Получить техническое задание от заказчика, проект-менеджера или арт-директора. В ТЗ, как правило, есть описание продукта, референсы, целевая аудитория, сроки и бюджет.

2. Погрузиться в задачу. Исследовать аудиторию и её предпочтения, изучить сайты конкурентов и лучшие работы в этой сфере.

3. Создать первые эскизы. Сделать наброски будущего сайта или приложения с разным сочетанием стилей, цветов и графических элементов.

4. Создать прототип. Доработать эскизы, которые утвердил клиент, на уровне деталей и с учётом пользовательских сценариев.

5. Разработать готовый макет. После утверждения прототипа сделать макеты всех страниц в формате, который необходим для вёрстки сайта, и написать подробное ТЗ для разработчиков.

Лаконичный лендинг компании, которая занимается озеленением помещений. Источник

Профессиональные навыки веб-дизайнера можно освоить во время обучения и практики:

● Дизайн-программы и редакторы — в первую очередь Figma. Это — главный инструмент веб-дизайнера, в котором он собирает фото и графические элементы, создаёт макеты, выгружает их в различных форматах или работает над ними вместе с коллегами. Дополнительно можно изучить графические и фоторедакторы, например Adobe Illustrator или Photoshop.

● Основы композиции и перспективы, цветовых сочетаний и шрифтов.

● Основы UX- и UI-дизайна, чтобы понимать, как проектировать интерфейсы и повторять путь пользователя к целевому действию, например к заказу товара.

● Основы веб-аналитики, чтобы понимать, как пользователь ведёт себя на сайте, где у него возникают проблемы и как это исправить, например сделать кнопку заметнее или перенести в другую часть экрана.

● Основы UX-копирайтинга, чтобы понимать, какие названия лучше выбирать для кнопок и разделов при создании веб-дизайна.

● Основы анимации, чтобы делать простейшие эффекты, например мерцающую кнопку или всплывающий текст.

Гибкие навыки веб-дизайнеру развить гораздо сложнее, если человек не склонен к этому от природы:

● Умение вести диалог. В задачи веб-дизайнера часто входят переговоры с заказчиками и другими членами команды. Нужно добывать необходимую информацию, прислушиваться к пожеланиям клиента, аргументировать свою позицию и спокойно принимать критику.

● Хороший вкус. Удачный веб-дизайн привлекает пользователей и побуждает их оставаться на сайте как можно дольше. Но не всегда этого можно добиться только рациональным путём: опытный дизайнер на глаз может определить, когда цвета или шрифт не подходят и нужно поискать другие варианты.

● Усидчивость. Веб-дизайнер сайтов не работает по вдохновению. Иногда готовому макету предшествуют недели кропотливого труда и десятки промежуточных версий. При этом нужно быть внимательным к деталям и не допускать неряшливости в оформлении.

● Эмпатия пригодится, чтобы создавать эмоциональный и отзывчивый дизайн, который «цепляет» с первого взгляда. Для этого нужно хорошо понимать, что нравится аудитории и как это может выглядеть.

Доход зависит от опыта, навыков и формата работы. Новички на фрилансе обычно начинают с небольших заказов за 10–15 тыс. рублей.

Зарплата штатного веб-дизайнера варьируется от 50 до 80 тыс. рублей.

Дизайнеры сайтов среднего уровня могут рассчитывать на доход в 100–150 тыс. рублей.

СЕО дизайн-студий или арт-директоры зарабатывают от 170 тыс. рублей.

В небольших компаниях или на фрилансе веб-дизайнеру часто приходится совмещать сразу несколько направлений: UX- и UI-дизайн, графический дизайн, дизайн лендингов

Веб-дизайнер может расти вертикально — стать арт-директором, если работает в штате, или СЕО дизайн-студии, если работает на фрилансе. Для этого нужно развивать навыки управления командой и проектами, активно включаться в бизнес-процессы и следить за трендами рынка.

Для горизонтального карьерного роста в профессии веб-дизайнера подойдут профессии продакт- или проджект-менеджера, дизайнера продуктов, разработчика. В этом случае нужно осваивать новые знания и навыки, но веб-дизайн послужит хорошей отправной точкой: он учит понимать, как устроены сайты и приложения, как их создавать.

Конкурсы в области веб-дизайна, а также ресурсы, где специалисты размещают своё портфолио, — хороший способ следить за трендами и перенимать опыт коллег. Источник: Behance

2. Изучить перспективы в своей компании и разобраться, какие навыки нужно освоить для карьерного роста.

3. Повысить квалификацию. В этом помогут офлайн- и онлайн-курсы, мастер-классы и стажировки. Последние часто бывают в крупных IT-компаниях, креативных агентствах и дизайн-студиях. Опытные наставники и руководители делятся инсайтами, направляют и помогают исправить ошибки.

Полезно глубже изучать направления, в которых развивается современный веб-дизайн:

● Сторителлинг — умение «рассказать историю» с помощью визуальных средств.

● Бренд-коммуникация — то, как бренд общается со своей аудиторией и находит путь к её сердцу.

● «Человечный» дизайн — стремление в первую очередь решить проблему пользователя за счёт удобного интерфейса и полезного контента.

3. Читать книги, которые помогут лучше понять, в чём заключается работа веб-дизайнера и каких ошибок стоит избегать:

● «Эмоциональный веб-дизайн» Аарона Уолтера о том, как найти идею для сайта и выделиться на фоне десятков тысяч шаблонных страниц.

Купить на Ozon, «Книгогид»

● «Веб-дизайн» Якоба Нильсена о методах и приёмах, которые помогут улучшить интерфейс сайта.

Купить на «Литрес», Ozon, «СберМегаМаркет»

● «Дизайн для реального мира» Виктора Папанека о том, с чего начать карьеру веб-дизайнера и в каком направлении развиваться.

Купить на «Читай-город»

● «Не заставляйте меня думать!» Стива Круга о том, как делать сайты и приложения удобными и понятными для пользователя.

Купить на Ozon, «Литрес», «Читай-город», «Лабиринт»

Продолжить образование можно на онлайн-курсах. На них начинающие веб-дизайнеры приобретают структурированные знания с опорой на практику, повышают квалификацию и пополняют портфолио.